最近，一條總臺央視主持人朱廣權(quán)走進冠珠瓷磚智能工廠的紀錄片——《超“權(quán)”解構(gòu)》在社交網(wǎng)絡(luò)強勢刷屏！
跟隨主持人的走訪鏡頭，我們親眼見證了毫不起眼的一立方瓷砂土礦，如何在5G場景覆蓋應(yīng)用的智能工廠下，華麗蛻變成一平方米的藝術(shù)品，撲面而來的科技魔幻感刷新了年輕人心目中對國貨保守、嚴肅、固化的刻板印象。
這則視頻經(jīng)央視財經(jīng)發(fā)布，財經(jīng)商業(yè)報、河南觀察網(wǎng)等多家時政新聞平臺轉(zhuǎn)發(fā)，截止9月8日中午，全網(wǎng)曝光量達到了6044.1w，引發(fā)微博、抖音等平臺的“玩梗狂歡”。
作為典型的受眾低關(guān)注度行業(yè)，冠珠何以憑借一條探廠紀錄片做到現(xiàn)象級出圈？
答案在于：得年輕者得天下。冠珠瓷磚從主力消費者的喜好切入，敏銳捕捉流量的變化，以潮玩姿態(tài)與年輕群體對話，在收獲巨大聲量的同時，也為國貨品牌如何“潮”起來提供了新的營銷范本。
朱廣權(quán)探班大國匠心智造標桿，引發(fā)UGC狂潮
近年來，“國潮”大行其道，成為消費市場追捧的風口，不同行業(yè)、品類紛紛加入到國潮營銷的行列。實際上，國潮之所以變得炙手可熱，很大程度上得益于其中蘊含著消費者對民族文化的自豪感。
在視頻中，“制造智能化，AI表現(xiàn)佳；管理數(shù)字化，效率一枝花；產(chǎn)品高端化，品質(zhì)人人夸；產(chǎn)業(yè)綠色化，環(huán)保就看它”，朱廣權(quán)朗朗上口的“小四化”道破冠珠的硬實力。
一直以來，冠珠都自覺承擔作為民族品牌的責任與擔當，堅持打造優(yōu)質(zhì)新國貨的品牌形象。創(chuàng)新導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)+AI”智能制造系統(tǒng)，從研發(fā)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、倉儲、物流、能源等不同的方向?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的全面貫通，大秀中國智造實力，在民族自豪空前高漲的當下，引發(fā)消費者強烈的情感共鳴。
另一方面，隨著新冠疫情的常態(tài)化，我們可以看到消費者越來越注重生活品質(zhì)，同時也變得更加有求知欲，想知道更多產(chǎn)品背后的故事。
這輪傳播冠珠以“權(quán)”新角度讓網(wǎng)友打破傳統(tǒng)瓷磚廠粉塵漫天、雜亂無章的認知，展現(xiàn)了冠珠智能工廠基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過“5G通訊、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)、AI人工智能、BI輔助決策”等技術(shù)和智能化的生產(chǎn)流水線，打造工業(yè)信息化應(yīng)用場景，以數(shù)字化重塑產(chǎn)品品質(zhì)，為國潮產(chǎn)品的產(chǎn)能規(guī)模和品質(zhì)刻度提供新的可能。
鮮見的數(shù)字化瓷磚工廠加上國家級“段子手”的解讀，牢牢抓住消費者的獵奇心理，為這次冠珠×朱廣權(quán)的探廠之行埋下了“爆款”的基因。
傳播打法的完美配合是營銷效果的放大器。新消費時代，傳統(tǒng)的單向輸出式傳播方式已經(jīng)難以觸及新生代消費者，唯有突破常規(guī)，找準與年輕消費群體的觸達點，才能解鎖品牌出圈的全新路徑。在媒體選擇上不僅要考慮傳播渠道的傳播效能，更要實現(xiàn)新生代人群的精準觸達，加速品牌傳播破圈，最終實現(xiàn)營銷價值最大化。
比如，冠珠×朱廣權(quán)的探廠之行在微博就催生出了“朱廣權(quán)搬磚”、“ 一塊瓷磚所引發(fā)的玩梗狂歡”等一系列熱門玩梗話題。其中“愛豆新聞”的話題內(nèi)容，就收獲了超2000條轉(zhuǎn)發(fā)，1000條評論。在評論區(qū)里，網(wǎng)友們也是玩梗不斷，紛紛表示“朱老師來體驗搬磚生活了呀！不知道現(xiàn)場搬磚怎么樣呢！”
冠珠的這輪傳播，可以引發(fā)UGC狂潮并不是偶然，而是有很強的必然性。首先，憑借一系列的技術(shù)創(chuàng)新，冠珠堪稱大國匠心智造的標桿。其次，冠珠營銷的聯(lián)動對象是“國家級”段子手朱廣權(quán)。后者在年輕人心中既有專業(yè)性，又兼具一定的趣味性。基于此，當冠珠和朱廣權(quán)跨界聯(lián)動時，自然會切中年輕人的興奮點，引發(fā)一場“玩梗狂歡”
這條視頻出圈的背后，向消費者展示了冠珠瓷磚在新國貨、新國潮文化的新表達，滿足了當下年輕消費者對情感與品質(zhì)的雙訴求，增強了消費信心，塑造了更加青春活力的品牌正能量與品牌價值。
品質(zhì)為先，跨界營銷才有底氣
《超權(quán)解構(gòu)》將冷門的產(chǎn)品語言生動地轉(zhuǎn)化為客戶、市場語言，用新生代喜聞樂見的探廠方式成功打造了破圈的影響力，引發(fā)新生代的持續(xù)關(guān)注。
營銷出圈的關(guān)鍵還是在于產(chǎn)品，正如朱廣權(quán)所說，好的國潮品牌“要有深度，要有結(jié)合步，要不走尋常路，不是簡單重復(fù)”。
大多數(shù)國潮品牌的營銷，要么只浮于表面，不講產(chǎn)品的契合度；要么只追求流量，不顧品牌基因和用戶需求，很難達到真正的品效合一。此次冠珠以大品牌體系思維，實現(xiàn)以好產(chǎn)品為源，年輕化品牌搭臺，到大聲量營銷收割的連接閉環(huán)，真正實現(xiàn)品牌與營銷的有效銜接。
這也是此次跨界營銷的真正目的，與大部分灌輸式營銷不同，冠珠和朱廣權(quán)聯(lián)動，不光帶動一大批年輕人參與“玩梗”，并且也在潛移默化中讓年輕人認識到了冠珠品牌的獨特價值——作為成立時間接近三十年的企業(yè)，冠珠瓷磚始終將目光聚焦在產(chǎn)品本身，持續(xù)踐行“每一塊都很美”的初心，堅持用品質(zhì)求精來刷新口碑高度。
難能可貴的是，作為一個資深的國貨品牌，冠珠沒有固守“老一派”的作風，而是持續(xù)關(guān)注當下時尚家居的年輕潮流，用高性能、高顏值的產(chǎn)品探索城市生活的新形態(tài)，出其不意地將文化藝術(shù)與用戶家居需求相結(jié)合，提煉經(jīng)久不衰的中華美學元素，將東方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流時尚融匯一體，彰顯出具有品牌特色與獨具文化魅力的審美，為中國人打造一個更有歸屬感的家。
構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)，冠珠堪稱國貨品牌力量標桿
在精準洞察到消費者對家品質(zhì)的追求熱枕，對生活品質(zhì)、情感共鳴的重視，冠珠又提出2022年品牌推廣主題：為美好做更好，踐行「美好計劃」。從美好品牌 、美好產(chǎn)品、美好體驗三個維度出發(fā)，打造國貨品牌力量標桿，提供更有人性化、更有溫度的產(chǎn)品解決方案，
由此來看，冠珠其實已經(jīng)構(gòu)建起來從營銷到品牌，從品牌到產(chǎn)品的商業(yè)閉環(huán)。這對于整個中國制造業(yè)其實都有很強的重要意義。關(guān)注度不高的品牌，如果想要贏得消費者的追捧，不能僅僅通過灌輸式的營銷，對消費者進行洗腦，而是要在苦練內(nèi)功的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)意營銷的方式，和消費者做朋友。
可以預(yù)見的是，在底層技術(shù)愈發(fā)夯實的基礎(chǔ)上，冠珠人性化的跨界營銷方式，將助力其產(chǎn)品進一步開拓市場。
（來源：大創(chuàng)意）
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