出品 | 廣告參考 作者 | 張廣成
國貨正在迎來最好的時代。
當下，Z世代成為新一代的消費主力軍，他們不僅擁有更強的文化自信和民族自豪感，甚至在消費品的選擇上，也更愿意為“國貨”買單。與此同時這幾年爆發的疫情，也讓“居家”成為一件很正常不過的事情，人們開始對家有了更為細致的審視，對綠色健康以及環保生活也開始珍視。
在國貨崛起和疫情雙重影響下，作為建陶行業的佼佼者品牌——冠珠瓷磚也在今年提出新的品牌推廣戰略，圍繞“中國家庭的美好生活”，從價值理念和溝通互動上都實現了“為美好 做更好”全新的轉變升級。
洞察用戶新消費精神向往
以國潮新品守護美好生活
這兩年，美好生活幾乎成為品牌和消費者的共識，但美好的定義到底是什么？卻沒有一個固定的答案。可能是對于品質消費的更上一層樓，又或者是更注重對家的消費……但可以肯定的是用戶開始注重美好生活的小眾消費層面，對家的概念也愈發重視。而這也與冠珠瓷磚一直以來的愿望達成了契合。
從1993年創始至今，冠珠瓷磚就一直致力于為中國人筑就美好人居，秉承著“引領中國瓷磚發展 筑造中國人更美好的家”的使命，在過去近30年里始終堅持對國潮審美、美好品質的追求，并始終立足用戶視角，從他們的真實生活出發帶去美好的體驗。
冠珠瓷磚立足國潮趨勢與消費者需求，重磅打造的文創產品——華脈巖板，該系列產品以陶瓷本質溯源為根、以華夏古都名城為脈，提煉其中經久不衰的中華美學元素，結合現代視覺語言進行設計，用一磚一瓦訴說中國傳統文化故事，以冠珠巖板為載體讓大國華脈走進千家萬戶。
2021年聯合人民日報文創首推冠珠華脈IP 1.0產品「窯寶龍脈」與「敦煌印象」系列。而今延續城市文創之旅，走入千年巴蜀燦爛文化之地，推出冠珠華脈「漫步巴蜀」系列新品。系列新品以巴蜀文化為靈感，提取竹、錦、紙、地四大代表性巴蜀文化元素，深挖蘊藏于城市深處的歷史脈絡，以現代潮流審美將千年巴蜀文化史詩融合與重塑，賦予城市人居以國韻新潮的氣息，滿足消費者日益增長的文化需求。
文創國貨的背后，是難以想象的研發智造技術實力。冠珠瓷磚建立5G數字化智能工廠，持續提升智造實力，精細到每塊瓷磚絲絲縷縷的紋理觸感、實際應用的質量性能等方方面面，都在默默為用戶的美好生活保駕護航。不僅如此，品牌始終立足中國傳統文化的營銷活動，如“冠珠錦鯉節”等也在拉近與用戶之間距離的同時，塑造了更為正能量的品牌形象。
可以說，冠珠瓷磚在踐行「美好計劃」中從美好品牌 、美好產品、美好體驗三個維度出發，將溝通重心放在精神需求上，致力智造中國瓷磚硬實力，讓中國人的家更美好！而這樣的全新推廣戰略與其說是一次迎合社會變化的趨勢，倒不如說是冠珠品牌的一次全面升級，更是對用戶一次次堅定的承諾兌現。
權威媒體發聲讓“美好”
全面滲透年輕受眾
正如前文提到的，冠珠一直以來都在通過數字化智造，以實力去滿足用戶各種需求，以品質國貨打造美好人居，在不斷追求成長的同時，也始終保持與年輕人同頻。
此次更是攜手央視財經、人民日報社國內兩大頂級權威媒體進行共創，多元化的互動方式也成功掀起媒體和用戶的狂歡，通過高度權威媒體背書再到媒體和消費者自愿為品牌發聲的熱度事件打造，冠珠也成功建立起了完善的信任狀系統。
在深入冠珠數字化工廠后，還能感受到科技帶來的并非只有冷冰冰的技術，還有美好與溫度。人民日報社從“人”與“生活”的角度出發，再次走進冠珠數字化示范工廠，書寫科技帶來的“夢”與美好。
值得一提的是，在此次的走訪數字化示范工廠的傳播中，也收獲了全網超2.26億次的閱讀量，并且還吸引了許多央級以及黨級平臺助推，更是實現品牌關注度躍升。
央視財經&朱廣權超“權”解構會思考的“新”工廠
想要與年輕人玩在一起又不失專業度，那么除了形式要迎合年輕人的喜愛，內容更要是輕松有趣專業。深知這一點的冠珠此次攜手朱廣權聯動央視財經打造的紀錄片《超“權”解構》，也用“權”新的視角帶領用戶走進冠珠的數字化示范工廠。
說到朱廣權，不僅憑借很多經典的段子和金句受備受年輕人追捧，更被年輕人稱之為“國家級段子手”、“押韻怪”，甚至在年輕人熱衷的B站立更是名副其實的人氣王。所以讓朱廣權背書，冠珠也快速搭建起了與年輕人溝通的橋梁，同時短片中各種有趣的段子更能助力話題自帶熱度，也為后續的傳播助力。
從數字化的制造模式，到制作過程的綠色化，再到品質把控、成本控制等方面，朱廣權的段子接著一個又一個，讓用戶沉浸式地見證一塊塊瓷磚在5G場景下的誕生，沒有傳統工廠中粉塵漫天的場景，取而代之的卻是智能化、AI化的生產流水線，這樣數字化工廠中也同樣更為直觀感受到“中國智造”的崛起和民族品牌的實力及創新。
以數字智造技術為支點，冠珠瓷磚打造國潮新品的同時，還專門研發了戶型試穿服務，高品質的產品和沉浸式的體驗升級，不僅助力用戶從消費到使用層面的幸福感提升，更是品牌對美好細微的滿足詮釋。
可以說，冠珠在與官媒共創的內容中，沒有停留在簡單的賣貨和價值觀傳遞，而是在此基礎上以“中國智造”為價值共識，通過朱廣權的有趣且不失專業的角度去對話年輕人，再借官媒的天然優勢走進公共輿論，融入大眾的互動中。讓大眾對中國品牌，中國技術產生自豪感和信心，而這樣與時代大眾的緊密融合，也讓冠珠瓷磚成為了新時代的同行者。
冠珠數字實力堅守美好品質
作為民族品牌，冠珠對用戶的承諾絕不僅僅停留在表層意義上，而是用品質實力說話。在315消費效益日眾多品牌翻車的時候，冠珠卻攜手品質推薦官惠英紅聯袂推出品質作品《堅持就會更好》，以堅持為名，為國貨品牌的品質發聲，也讓“冠珠質造”通過多維立體互動傳播實現了億點點轟動，用實力去打造中國瓷磚新名片。
在過去“支持國貨”這句話可能僅僅是一句口號，或者是一句簡單的情感宣泄。但在人們民族自豪感和自信心不斷提高的今天，這句話就變成了一種長期的信仰和堅持，越來越多的國貨正在崛起，國潮趨勢也在不斷被強化。而冠珠一直默默在領域的堅守和創新，也成功在這樣的時代下厚積薄發。
正如冠珠一直對每一塊瓷磚的用心創新，不停留在表層，而是腳踏實地的“磨練”技術創新和全產業鏈布局等基本功，不斷構建更加符合當代人審美和需求的產品體系，從“中國制造”到“中國質造”再到“中國智造”，致力為每個中國家庭的美好生活添磚加瓦。
而回歸此次的傳播，冠珠更是跳脫了單純的產品和利益層面的介紹，通過真實的紀錄片形式去傳遞品牌的實力和精神，從品牌匠心堅守到與朱廣權一起探訪工廠，將產地到工廠等各環節擺在用戶面前，讓消費者在線當起了“云監工”，在主動接受大眾監督中證明其實力，不斷詮釋自己的用心和承擔起為大眾美好生活保駕護航的責任。
可以說，無論是產品和品質的不斷升級，還是基于傳統文化傳承和科技相融合的創新，都融匯在了冠珠的每一次的品牌文化沉淀中，成為品牌不斷進擊年輕人市場，以科技實力喚醒國人心中民族情懷的強大動力。
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