2020年9月,我國向世界宣布,將在2023年前實現碳達峰,2060年前實現碳中和目標,這將標志著我國綠色產業轉型進入全面沖刺階段。然而實際上,隨著我國制造業,科技創新基礎的不斷發展,人們對健康美好生活的日益需求,環保議題在近年來屢次出現在流量高地中。作為我國綠色產業轉型中的重要組成部分,家居行業正不遺余力地緊跟國家發展腳步。其中,基材的綠色供應作為綠色生態家居的起始環,就承擔著無可比擬的作用。
7月8日,2023年建博會(廣州)重磅開幕,作為深耕環保板材24年的優質家居產業上游供應商,千年舟又將以怎樣的新姿態,再次創領著行業對環保的詮釋?7月8日至7月11日,廣交會C區15.1-32,歡迎您一探究竟,現在范居士為您帶來一手資料。
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詮釋構建綠色生態家居的品牌核心
首先,從此次千年舟的展館呈現,可以看出品牌今年向外界發出的最強音依舊是貫穿品牌發展始終的綠色、低碳、環保,捍衛綠色健康家居生態。在展館的陳設和布局上,千年舟選取了低碳環保的標志性直視覺符號——綠植,將其與原木色板材展區相呼應,讓大自然的勃然生機在展館中跳躍。其次,根據展出板材產品的功能性釋義,可以發現零醛、抗菌、抗病毒、天然等字眼,從展館陳列到產品矩陣,綠健康生態家居的品牌核心昭然若揭。
然而,對于深耕環保的家居企業來說,這些都再尋常不過,甚至可以說卷到了一種行業標配的程度,但論到從全產業鏈錨定低碳、環保的品牌理念,并落實到細微之處的并不算多。在板材界享有引領者譽名的千年舟算得上是對自己“狠”的一個。例如此次展館的策劃,不僅在展館設計和產品供應上貼滿環保、健康、低碳標簽,疊滿Buff,還在圖冊宣傳上“以小見大”,采用環保性紙材杜邦紙制作此次展會所需的宣傳材料,讓展館每一處細節盡顯低碳環保品牌理念,直白又熱切地向觀眾植入品牌印記。
全環節鏈通低綠色健康,低碳環保,這讓范居士聯想到了千年舟以我國雙碳ESG可持續發展為指引構建的千年舟ESG六綠體系,在范居士看來,此次展館的策劃就是一次品牌內核的“換殼”,即將千年舟ESG六綠體系中綠色產品、綠色供應、綠色智造、綠色設計、綠色服務的每一個環節凝結成展館策劃中的一小節,把展館轉化成龐大內核的一個縮影,讓有心者得以窺探全局,實在妙哉。
追溯遠古,為綠舟播種文明之花
綠洲之上還能有什么?“還能有文化”這是此次千年舟展館主題“傳承共生,碳尋未來”所給出的答案,也為疲乏的環保家居市場帶來了一些新的思考。正如常規思維邏輯下,環保之上,是人與自然和諧共生關系的倫理思考一樣,千年舟也在追溯著這種共生關系的本源,而良渚文化就是其給出的最佳答卷。這是一個距今有5300-4000年歷史的文明,是我國新石器時代晚期文化。成熟的農耕技術水平,讓良渚先民依靠農業和手工業因地制宜,施法自然,客觀反映著5000年前最原始的人與自然和諧發展的生活方式。
而千年舟為何選此為題?從根本來看,是兩者相通的精神內核,一個是對原始的人與自然關系的本源呈現,一個是對人與自然和諧共生方法論的持續探索,兩條時間線相背而行,卻又指向同一方向,甚至可以說歷史長河中的良渚文化是釋義千年舟當代“一張好板”最高標準的“代言人”。要知道自1999年成立以來,千年舟就將“為人民造一張好板材”作為初心,精研板材,關于品牌初心的詮釋,其也果斷選擇自然生態與人文的宏觀角度,因此在范居士看來,其發展是離不開人與自然關系向上探索的,而良渚文化正是千年舟一直尋找的歷史符號、精神載體。
值得深探的是,拋開“傳承共生,探尋未來”主題對千年舟品牌核心理念的另類釋義,歷史文明的傳承同樣值得關注。在本次展館的設計上,千年舟巧妙地將國家版本館的立屏外形與結合良渚文化玉琮結合,在現代與古文明的碰撞下傳遞良渚文化的底蘊和起源。
技藝傳承,數智革新,一張好板鑲“古今”
盡管展館策劃上使勁渾身解數,產品的第一性依舊無法撼動。作為建博會的中心C位,其承接著品牌效應、市場檢驗、引流獲客的重要作用。
在千年舟的展位中,范居士感受到了強大的產品矩陣能力。產品功能上,科技、健康、風尚3大產品IP協同,輕松囊括用戶對板材的所有需求。其中科技IP以智能科技賦能產品性能,如難燃版、鋅效抗菌版、樂凈板;健康IP以選材和品質把關產品健康安全指標,如刨花板和飾能板以及ENF系列板材;風尚IP以顏值占領用戶消費心智,如純色系列精板、宋韻系列精板等。而三大IP中,科技IP有望在數智化未來迎來可觀的市場。如高科技產物下的鋅效抗菌版,能夠做到99.99%的鋅效抗菌、抗病毒活性,以及0級防霉,直擊健康家居消費者的需求痛點。
工藝上,與去古崇今不同,盡管千年舟目前已經具備5大智能工廠、N633n運營生態體系等數智生產優勢,在傳統工藝的傳承上,其并沒有選擇丟棄或者轉為空洞的營銷賣點,而是至今沿用著造紙術、印刷術流傳下來的多道工序,做到層層精細打磨,在品質和產品價值上鑄造競爭壁壘。
范居士點評:
在環保理念上澆灌文明之花,千年舟此次建博會對環保理念的釋義,無疑是給行業抽象概念具體化提供了全新思路,同時也為家居企業的環保發展指引了方向。在低碳環保大眾、行業共識上,在綠色產業轉型的助推上,千年舟持續發力,為綠色生態注入堅實的品牌力量,頌文明之歌。
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