在鋼筋叢林的城市里生活久了，人會格外地懷念大自然。在公園里露營、在城市里citywalk、去主題探店，甚至把自己每天生活的家布置成“清新自然風”。夏季高溫連綿，年輕人試圖用自己的方式擁抱大自然，尋找繁忙生活下的一絲溫柔清風，這是他們對健康品質生活的追求。
他們熟練利用便利的社交平臺查找相關攻略，在小紅書上搜索“自然”兩個字就能看到1848萬+的筆記，涉及到了衣食住行玩等各個方面，已然成為年輕人生活方式的重要參考。除了這些獨具風格的各種筆記，一些國民度高的話題也在這里煥發新的生命力，比如炎炎夏日離不開的保命CP——空調。
在小紅書，關于空調的話題瀏覽量高達6.9億次。作為當下年輕人生活方式的引領者，小紅書一直在和年輕人們一起探索更舒適質感的新場景。
歡迎光臨我的家，掀起夏日軟風熱潮
為了搭建品牌與用戶之間真誠交流的橋梁，小紅書以獨具風格的家居生活場景IP「歡迎光臨我的家」作為合作陣地，再次合作高端家電代表卡薩帝空調，并聯合發起了#我的夏日軟風 主題活動。
這次活動創新性地從室內走向室外，將家居人群擴散到極具小紅書心智的咖啡興趣人群，通過更真實可感的產品場景和功能體驗，以線上線下聯動的互動方式，掀起了一股夏日軟風熱潮，以此俘獲高端消費人群的芳心。
截至目前，活動已經圓滿收官，線上線下齊發力，無論是在站內還是站外都取得了良好的營銷效果。活動總曝光量超過8300萬，話題頁筆記數超過了7200篇，話題閱讀量突破1097萬，同時卡薩帝空調的品類搜索量也大幅提升至Top1，并成功加強了用戶對產品軟風的功能認知。
星云主題咖啡館，線上線下內容反哺引發探店熱潮
時值盛夏，酷熱難耐， “夏日軟風”也從家中吹向了咖啡店。借助小紅書的咖啡內容基因，卡薩帝空調創意融合咖啡的生活趨勢，聯合上海6家特色咖啡門店，共同打造了星云主題的線下咖啡館。
本次IP活動由小紅書官號@城市情報官發起，卡薩帝星云空調通過咖啡館核心區域的產品融入、定制打卡框、定制杯套等豐富植入，門店場景深度融入了星云“軟風”元素。同時一波活動還打造了二次營銷，到店發布打卡筆記，即可獲得一杯卡薩帝星云空調軟風特調咖啡的互動玩法，更是有效刺激了用戶參與。
咖啡緊抓超一線年輕群體，他們熱衷于記錄生活、分享美好，達人博主們打卡主題咖啡館喝咖啡、蹭空調、拍大片，結合小紅書特色打卡物料出片。線上筆記強勢種草，加上線下活動提供的豐富互動玩法，自然掀起了大家探店打卡熱潮，吸引更多用戶參與發布筆記反哺線上。被種草的同城薯友，也持續前往線下門店深度體驗星云特調，活動期間每日限量的聯名咖啡都被領取一空。
特色IP博主齊發力，撬動各領域圈層人群
與此同時，家居博主們也在花式種草夏日軟風。獨居博主@LilyLLeee 通過可視化的內容表達，呈現卡薩帝星云空調在17米遠的遠距離送風體驗，讓一個人和一只貓在40平方米的客廳中享受高品質生活。干貨博主@火鍋少女的家 也分享了她自己小家的設計和家電情況，卡薩帝星云空調不僅為臥室和客廳帶來了全新的體驗，其高顏值外觀還完美適配多種裝修風格，甚至在炎熱的夏季廚房也能享受到它的清涼軟風。
@仙女閃閃、@Kelly學姐、@木柯柯 等博主用根植于家居場景下的真誠互動探家，將星云空調產品的賣點融入沉浸式的種草體驗中。多位特色IP博主共同輸出產品的賣點，覆蓋了多個領域圈層的目標用戶。
站內黃金資源全面釋出，助力品牌觸達目標人群
為了實現全域滲透和撬動更多用戶參與，小紅書站內黃金資源也全面釋出，開屏、火焰熱搜等資源帶來了超強曝光量，助力品牌觸達更多目標人群。軟性的活動主題也以低門檻刺激用戶UGC生產，話題瀏覽量達到1097萬，新增筆記數量超過7200篇。
作為生活社區平臺，小紅書憑借敏銳的洞察力、積極友好的社區分享氛圍和種草文化，以及成熟的特色IP矩陣，在家居賽道上占據了優勢地位。再次搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁，通過強體驗和軟種草的方式，成功地將產品特性深植于用戶心中。
對于品牌來說，這不僅是一場獨特的夏季熱點營銷活動，對用戶而言也是一次新奇的場景跨界體驗。相信未來的「歡迎光臨我的家」將給大家帶來更多驚喜，讓我們一起期待吧。
評論前必須登錄！
注冊