9月10日，一場文化盛宴在千年古都開啟：“喜相逢·茅臺1935”文化之旅第四站暨“茅臺1935·煥新致禮”包裝升級發(fā)布會于北京·翰林書院舉辦?，F(xiàn)場，煥新升級后的茅臺1935正式與廣大消費者見面；茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭；觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人、文化學(xué)者馬未都漫談文化的“生生之德，新新之美”；《大登殿》、《喜事喜酒》等京劇表演更是讓現(xiàn)場嘉賓沉浸式感受到“喜文化”的魅力。
逢喜事，必有酒。人生有四大喜事：久旱逢甘雨、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜題名時。正值教師節(jié)，茅臺“茅臺1935·煥新致禮”選址翰林書院，這是繼喜相逢中國四大書院、閬中貢院后的又一次“感師恩，敬師禮”。而在茅臺1935身上，同樣充滿著對文化和匠心匠藝的致敬與傳承。
茅臺1935三重升級
為消費者創(chuàng)造美好品飲體驗
茅臺1935，源起“1935年，茅臺前身燒房展品在‘西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎’的故事。它的推出，承載著跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。
在釀造工藝上，茅臺1935的基酒為茅臺醬香酒主產(chǎn)區(qū)和義興產(chǎn)區(qū)以及相當(dāng)比例的茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)基酒。從基酒釀造到成品酒包裝，每一滴茅臺1935都凝結(jié)著茅臺工匠們的風(fēng)土人情、匠心匠作。這背后，即是對古法釀造工藝的致敬與傳承。
而在包裝上，瓶身莊嚴(yán)而喜慶的中國紅，寓意著與喜事相逢、與美好相遇。讓消費者在每一個值得慶祝的時刻，都有茅臺1935相伴。
這一次的煥新升級，在眾領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以桂花枝點觸金榜、伴隨著金榜展開，茅臺1935升級新品正式亮相。茅臺1935在保障酒體品質(zhì)的基礎(chǔ)上，包裝圍繞增強(qiáng)防偽性、體驗感、觀賞性三方面做了升級，并在美國繆斯設(shè)計獎上榮膺了最高榮譽(yù)——鉑金獎。
在增強(qiáng)防偽性方面：升級后的茅臺1935瓶蓋采用茅臺集團(tuán)自主研發(fā)并獲得國家專利的防拔出、防二次使用結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)不僅填補(bǔ)了行業(yè)技術(shù)空白，與新瓶口配合還能大大提高造假難度。如此，能有效打擊目前市面上常見的偽造方式——“拔頭酒”的出現(xiàn)，防止回收造假。同時，瓶蓋間隙內(nèi)部的上下毀齒也為造假增加了難度，以開瓶方法來辨別真?zhèn)蔚牟僮?，可以保護(hù)好消費者的利益。
在體驗感方面：茅臺1935在新升級的瓶蓋機(jī)構(gòu)內(nèi)加入了玻珠，正立時可以起到密封作用，傾倒時起到截流作用，能使拉出的酒線均勻、流暢，同時改進(jìn)出口酒角度，提升消費者的開瓶體驗。要知道，對于消費者而言，品飲前拉出細(xì)長、均勻的酒線不僅能起到快速醒酒的作用，還是一項極具觀賞性的飲酒儀式。
在觀賞性方面：茅臺1935將原本位于背部的“茅酒之源”徽章移到了瓶身正前方，位于酒精度及凈含量下方，還在背部新增加了年份印章。這不僅凸顯出產(chǎn)品獨有的價值標(biāo)簽，鑒證每一滴醬香美酒的歲月沉淀；也便于消費者認(rèn)清正版包裝，帶來更美的品飲感受。
美好喜相逢，今宵共舉杯。當(dāng)晚，嘉賓們共同舉杯，品鑒醬香美酒。茅臺1935微黃色的酒體呈現(xiàn)晶瑩透亮，延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征；聞香典雅細(xì)膩，口感醇厚細(xì)致，色香味格有機(jī)統(tǒng)一、綜合平衡。
行文化之旅，守品質(zhì)匠心，承時代使命
構(gòu)筑茅臺1935的“美文化”
事實上，茅臺1935上市后的成績也是有目共睹。截至目前，銷售收入突破52.14億元，成為矗立白酒千元價格帶的茅臺明星產(chǎn)品。其背后，與茅臺1935堅守的卓越品質(zhì)、厚重的文化和精致的服務(wù)密不可分。
本次發(fā)布會上，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍在致辭中談到：要行文化之旅，堅定茅臺文創(chuàng)之路；要守品質(zhì)匠心，鑄牢茅臺美酒之魂；要承時代使命，共創(chuàng)茅臺生活之美。圍繞茅臺1935的具體表現(xiàn)為：
“喜相逢·茅臺1935”文化之旅是融合茅臺文化和地域文化的特色I(xiàn)P活動，是致力于推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的典型實踐。
茅臺1935的包裝升級，是茅臺堅守“質(zhì)量是生命之魂”，堅守匠心、精益求精的生動實踐；茅臺1935在更加精益的包裝設(shè)計加持下，將更好助力市場營銷和客戶拓展，贏得更多消費者的歡迎和青睞。
“1935”在茅臺歷史上有著獨特的時代記憶和茅臺故事，激勵著茅臺不斷向美而行；茅臺1935作為醬香系列酒的核心大單品，會堅定不移走好以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的五線高質(zhì)量發(fā)展道路，始終致力于以美酒、美食、美生活，不斷滿足人們對美好生活的向往和追求。
創(chuàng)新演繹“喜事喜酒喜文化”
茅臺1935持續(xù)創(chuàng)造美生活、美未來
與喜事相逢，與美好相遇。活動當(dāng)晚，極具京城特色的京劇表演《大登殿》、《喜事喜酒》，讓嘉賓們在感受京劇文化的同時，帶來茅臺1935喜事消費場景的精彩演繹；更有文化學(xué)者馬未都圍繞“生生之德，新新之美”，講述了中國傳統(tǒng)文化、酒文化和企業(yè)文化等內(nèi)容，讓嘉賓們更深切地理解不同文化的內(nèi)核。
今年，“喜相逢·茅臺1935”文化之旅已走過四川都江堰、蘇州拙政園、廣州文化新館和北京翰林書院。每一次的“喜相逢”，茅臺1935都會結(jié)合城市特色，創(chuàng)新演繹文化，用美酒對話城市，詮釋茅臺美學(xué)，為消費者帶去全新的互動形式，體驗美酒之美。
據(jù)悉，“喜相逢·茅臺1935”文化之旅還將走進(jìn)陜西、浙江、上海等歷史文化名城；與此同時，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動也將以產(chǎn)品之美對話祖國山河之美、地理人文之美，提升品牌的美譽(yù)度。
作為茅臺醬香系列酒的亮眼名片，茅臺1935始終傳承茅臺美學(xué)文化，堅守品質(zhì)為基，弘揚(yáng)傳統(tǒng)喜文化，帶領(lǐng)消費者共享美好生活、共赴美好未來的步伐將更加堅定。此次的包裝升級，也將助力茅臺1935沖刺今年的百億目標(biāo)。
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