12月8日-12月11日,2023廣州設(shè)計(jì)周如約而至,這場設(shè)計(jì)美學(xué)盛宴無疑吸引了眾多觀眾,無論是圈內(nèi)人士還是圈外人士,紛紛到現(xiàn)場打卡。
當(dāng)談起打卡,最先想到什么?那當(dāng)然是拍照、拍視頻。相信亮相廣州設(shè)計(jì)周的各大品牌,在展位上“卷”起來的,除了參展主題、參展產(chǎn)品、現(xiàn)場人流量以外,還有宣傳的照片和視頻。從以前的雙微一抖,到現(xiàn)在的一超多強(qiáng),新媒體平臺越來越多,互聯(lián)網(wǎng)滲透率也越來越高,但傳統(tǒng)品牌企業(yè)在做營銷傳播的時(shí)候卻越來越迷茫。
值得一提的是,此次三雄極光展位現(xiàn)場掀起了參展者的探展熱潮,這得益于三雄極光在線下和線上“秀”的一系列吸睛玩法,從打造全新風(fēng)格展位,到視頻號發(fā)聲再到達(dá)人探展,有著全方位、靈活性、高效率的獨(dú)特節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)了精細(xì)化的展會傳播新路徑,擴(kuò)大了其在照明行業(yè)乃至設(shè)計(jì)圈的影響力。
視頻號預(yù)熱到記錄持續(xù)輸出——事件營銷的新起點(diǎn)
三雄極光在廣州設(shè)計(jì)周還未正式啟幕時(shí),便已在官方視頻號發(fā)布參展預(yù)告視頻,并發(fā)起直播預(yù)約通道,同時(shí)邀請多位業(yè)界設(shè)計(jì)師精英拍攝打call視頻,進(jìn)行大力宣傳預(yù)熱,吸引更多設(shè)計(jì)師的關(guān)注。而在為期四天的廣州設(shè)計(jì)周期間,由專業(yè)人員在現(xiàn)場直播詳細(xì)講解,為大家揭曉驚喜。這也成功吸引到了現(xiàn)場觀眾的注意,紛紛到一旁聆聽,或轉(zhuǎn)發(fā)直播給親朋好友,視頻號評論互動區(qū)也一同熱鬧起來。與此同時(shí),在廣州設(shè)計(jì)周首日便通過視頻號發(fā)布展位記錄視頻、盤點(diǎn)設(shè)計(jì)師高關(guān)注產(chǎn)品的主題視頻,持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
網(wǎng)紅達(dá)人探展短視頻助陣——品牌出圈的新通路
展會期間,受三雄極光邀約的多位網(wǎng)紅家居達(dá)人、時(shí)尚博主,專程來到現(xiàn)場探展打卡并發(fā)布短視頻助陣,她們在現(xiàn)場借助物料牌拍照以及口播錄制視頻,并且與照明設(shè)計(jì)師交流,為感興趣的網(wǎng)友提前詳細(xì)講解了三雄極光眾多產(chǎn)品的賣點(diǎn),這也引起了許多現(xiàn)場觀眾的圍觀,達(dá)人探展成為了三雄極光展位一道亮麗的風(fēng)景線。
其中小紅書家居博主?薯總?刷新了自己對無主燈的好感,在視頻里向大家推薦了自己種草的影領(lǐng)磁吸燈,通過跟現(xiàn)場照明設(shè)計(jì)師更深入的交流,了解到影領(lǐng)磁吸軌道系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)自由組合、靈活安裝和移燈換景,隨意增減燈光和調(diào)節(jié),這些干貨在視頻里都有提及到,引起評論區(qū)網(wǎng)友的瘋狂心動;
抖音生活博主?靜兒DD?圍繞四季光影藝術(shù)魅力展開介紹,揭秘高端照明子品牌——鉑刻,突出理想的美好人居生活;
小紅書家居測評博主?陳小Wing?在視頻里植入自己體驗(yàn)影領(lǐng)磁吸燈、家居智能產(chǎn)品及CAF Lighting蔚藍(lán)燈調(diào)節(jié)的場景,讓大家共同鑒賞高品質(zhì)光源;
小紅書時(shí)尚博主?是奶昔呀?以圖文的形式解讀燈光的潮流趨勢,并向大家傳達(dá)了“光健康”的理念;
抖音生活博主?連詩萬?以“假如今天不上班,你想去做什么”作為視頻引入,帶大家進(jìn)行沉浸式感受智能照明設(shè)計(jì)的魅力;
抖音家居博主?精分鄭鄭?通過“Art Walk”主題視頻帶大家一起云逛展,打卡燈光美學(xué)設(shè)計(jì),探秘全屋智能照明解決方案。
在一眾達(dá)人的影響力加持下,三雄極光此次廣州設(shè)計(jì)周展位在抖音、小紅書等平臺的線上聲量,也被推至高潮,加之三雄極光官方視頻號聯(lián)動直播、同步達(dá)人探展視頻持續(xù)吸攬注意力,創(chuàng)造出公眾曝光度新高,進(jìn)一步吸引全網(wǎng)密切關(guān)注。截至12月11日,小紅書達(dá)人探展視頻播放量10萬+,點(diǎn)贊互動量超5000+;抖音達(dá)人探展視頻播放量總計(jì)500萬+,點(diǎn)贊互動量10萬+。
顯然,在內(nèi)容為王的新媒體時(shí)代,三雄極光在2023廣州設(shè)計(jì)周上以高質(zhì)量的內(nèi)容傳播方式,開辟出了品牌營銷的新賽道,在短視頻的紅海市場里解鎖流量密碼,順勢出圈!
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