摘要：持續進化，大王椰品牌年輕化新路徑
在歲末年初，辭舊迎新的美好時刻，無數家庭圍爐共聚，沉浸在節日的溫馨氛圍與歡聲笑語之中，享受著一年中最為珍貴的團圓時光。然而，在這溫馨的氛圍之外，流浪貓的困境卻呈現出另一番景象——無家可歸、饑寒交迫、風餐露宿。在人們期盼春暖花開之際，它們甚至熬不過這個寒冬臘月。
為了讓這份節日的溫情不僅僅局限于人類的家庭，為了讓流浪貓也能感受到人間的善意與溫暖，大王椰在臨近年關，啟動品牌公益IP活動“大王椰溫暖喵屋計劃”第二季，以“為愛伸出“圓”手”為名，再一次為愛奔赴。
打造喵星球的綠洲
構筑以愛為名的橋梁
在這個冬天，有一只名為暴暴的流浪貓發出喵星人疑惑，為什么同伴們都相繼奔向人類的懷抱？在它看來人類是不值得信任的，而正當它準備獨自過冬時，迎來了與一家書店的邂逅，這里仿佛貓咪的烏托邦，有溫暖的屋子、足量的食物，以及柔軟的掌心，它才明白原來只要勇敢去擁抱這個世界，就總會有人愛你——這是大王椰本次公益活動TVC《愛的抱抱》中所講述的故事。這一次，大王椰選擇告別苦難敘述，從新的視角出發，以更輕松溫和的表達深入人心，呼喚社會對流浪貓的關愛。
令人意外的是，這場以愛執筆的劇本，遠不止于此，在呼喚愛的背后，還有大王椰如何傳遞愛的多樣表達。1月13日，大王椰攜手先鋒書店于南京·先鋒湯山礦坑書店舉辦溫暖喵屋計劃第二季啟幕活動——喵趣簽屋會，會上不僅與愛貓人士進行互動，暢談關愛流浪貓議題，更是將這份關愛進行了實質性的傳遞，推出了升級2.0款和大師系列款兩款貓屋，除現場隨機發送外，其還在微博、小紅書、抖音全平臺進行線上申領，貓屋隨著每一位愛心人士，發放到喵星人聚集地，幫助它們溫暖過冬。
不同于形式化的公益活動，大王椰此次溫暖喵屋計劃第二季處處是細節。就拿兩款貓屋產品來看，無論是用料、設計還是工藝都秉承大王椰的一貫水準。
升級2.0款貓屋主打實用性，基材用的是天然金杉木、香杉木，健康環保的同時兼具抗變形性能，木紋飾面防潮耐磨、抗污性強，十分耐用。在設計上，不僅貓屋的深度比去年增加了10公分，也對口徑進行了加大和打磨處理，適配不同體型的貓咪輕松、安全進出，四條支撐腿也做了加高設計，防止貓窩進水。
大師系列款貓屋則主打高顏值，板材飾面采用大王椰2024年聯合意大利設計大師MARCO BELLOMO推出的同步對紋新品飾面，這款飾面用的是進口原紙油墨印刷設計，11套原創版輥研發雕刻，可以做到99%還原實木紋理，它的同步鋼板技術十分成熟，精準度能夠控制在±1mm，甚至能看清原木拋物線紋理，可以說是觸感與視覺的雙重盛宴，誠意滿滿。
在范居士看來，大王椰的“溫暖喵屋計劃”或許早已超出了一般公益活動的刻板與俗套，讓人不禁想起土耳其，一個與數百萬只流浪貓狗和諧共處的國度，貓咪隨意休憩在城市的各個角落，每個人都是貓咪的飼養員。這種對生命的自然關愛其實正是目前我們社會發展中所需要的。
根據《2024年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年中國流浪貓約有5000萬只，流浪狗的數量約有4000萬只，總計接近9000萬只。然而與龐大的基數相比，我國流浪動物的保護制度是缺位的，更多是自發性的公益組織在進行發聲。大王椰邁出的這一步，是極具意義的。宏觀層面來看，這種通過品牌核心價值呼喚愛，傳遞愛，并以家為錨點，讓無數“大家”和“小家”成為愛的延續的舉措，是大王椰的品牌溫度，也是大王椰給予社會的溫度，其最終推動著“生命和諧共處”的人類文明進步。
積極對話年輕社會議題
家居品牌用戶破圈的具象表達
拋開公益性，“溫暖喵屋計劃”其實還是一場很好的品牌用戶破圈案例。隨著家居行業消費群體的更迭，品牌年輕化已經成為家居企業轉型的主流趨勢。理想的是潮流文化很多元，品牌有足夠的切入口，難的是市場同質化導致這種切入角度的收窄。很幸運，這次大王椰為行業品牌突破年輕化困境提供了更多思路。比如為什么選擇寵物賽道？又為何聚焦流浪貓這一主體？
首先是作為流浪貓社會議題的主體——寵物經濟，其反映出的年輕消費群體家居生活方式的改變。在過去，家庭的單位往往是人，幼兒集全家寵愛于一身，而現在，隨著年輕消費群體中，“貓孩子”、“狗孩子”，等家庭新成員的出現，寵物成為他們重要的生活伴侶和感情寄托。這種對人的關愛向動物傾斜，同理，也從關愛個體到關愛一整個群體。流浪寵物正是這龐大寵物群體中一個特殊的分支，甚至可以說其是承載這種情感轉折的關鍵。
比如社會新聞中，去年11月24日，河南信陽就出現一起志愿者救下一車近千只貓狗的好人好事，還有2023年的杭州貓車事件，當時直接沖上微博熱搜，引發全民關注。又比如我們日常生活中，受學生喜愛的“貓學長/學姐”、景區里被游客拍下的“編制貓”、在短視頻中馳騁網絡的“網紅貓”等，大眾對于養寵物或是流浪貓/狗這樣的社會議題的關注度都在持續走高。大王椰品牌年輕化的新路徑選擇，正是基于對這種趨勢的洞察。
其次是從鏈接產品需求到精神需求的品牌價值延伸。回歸消費的本質是需求的滿足，在家居行業，這種需求過去主要指產品的性能和顏值需求，而目前新一代消費群體的消費需求明顯已經升級，其中一個典型的變化就是更加注重情緒價值。產品可以同質化，但價值趨同很難，需要對消費者進行足夠細致地深挖，才能真正觸達其消費心智。可以說，未來產品的附加價值才是品牌增長的關鍵。
大王椰“溫暖喵屋計劃”公益IP的巧妙也在于此。其將“大樹下是我家”的品牌價值主張進行拆解，以木為材，以愛執筆，描繪溫暖人居的“家”的同時，與流浪貓渴望的“家”接洽，讓品牌公益活動背后不僅有人文關懷和社會責任，更是深化了品牌價值與年輕用戶的情感鏈接，賦予了大王椰更高的品牌附加值。
宏觀價值導向下
家居品牌更需要學會書寫微觀故事
從家居行業業績表現來看，其實近兩年不容樂觀，例如去年120家上市企業樣本中，前三季度業績下滑的就有81家，加之裝企大面積暴雷，預計業績承壓依舊會是未來家居行業的主旋律。如何破局？其實我們只要將目光轉移一下，就會發現，還有一部分未上市，卻保持著較高增速的企業，比如大王椰。根據范居士了解，近幾年，在行業一片頹然中，大王椰仍然保持著每年不低于30%的增長，幾乎三年翻一倍，這是十分罕見的。
為何是大王椰？如何復制這種增長模式？
客觀來說，家居品牌深陷內卷的高壓環境中，不僅需要產品、服務等過硬的質量搶占市場，營銷更是成為品牌增長的關鍵。“軟硬兼施”也成為不少家居品牌的市場運營策略，這種趨勢帶來的同質化不可避免，品牌要想標新立異，就要學會書寫更多的微觀故事。
大王椰旗下的IP矩陣已成規模，“溫暖喵屋計劃”是公益IP，除此之外還有卡通IP“大王”，一個憨趣有愛的猿猴形象，文化IP“尋木之旅”，這三大IP其實可以看作是大王椰品牌年輕化的三次延伸。第一次，煥新品牌形象，卡通IP快速拉近與年輕消費者的距離；第二次，為弱勢流浪貓群體發聲，詮釋品牌有愛的“家文化”；第三次，溯源木文化，歌頌人與自然，壘高品牌意識形態，完成品牌宏觀框架。這種與消費者的軟性溝通，大王椰書寫得足夠柔軟細膩，也足夠磅礴大氣。專業至上！不愧是大王椰的核心品牌價值之一。
細致數來，除了坐擁3大自主制造基地、5大核心供應基地、10000+網點的建設，合作1000+地產、裝飾、商場等品牌核心硬實力；大王椰更是著力于品牌軟實力的構建，板材行業首家中國區羽毛球隊官方供應商，與航天CNSPACE官方合作，打造三大品牌IP、國慶熱愛季等持續發力……大王椰品牌之路的每一步都走得十分穩健。
也期望這次大王椰公益活動種下的愛的種子，未來賦能品牌全面開花。
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