2025年5月1日，身體護理和香氛生活方式品牌chillmore且悠正式宣布，全國首家線下門店于上海市徐匯區寶慶路21號啟幕。作為品牌從線上延展至線下的重要里程碑，chillmore寶慶路店以“綠洲”為核心理念，融合建筑美學、自然療愈體驗與社區關懷精神，為都市人群打造一處可感知、可停留、可呼吸的身心棲息地。
品牌理念：在“日常之內”探尋“想象之外”的松弛美學
chillmore且悠創立于2020年，始終秉持“日常之內、想象之外”的品牌哲學，專注于通過香氛產品傳遞松弛自在的生活態度。品牌以自然美學為靈感，將茶園、晨露、松間、晚風等生活場景轉化為香氛語言，致力于在身體護理的日常細節中注入詩意。
歷經五年發展，chillmore已從香氛個護延伸至家居香薰領域，形成覆蓋沐浴露、身體乳、香薰蠟燭等品類的產品矩陣。品牌的香精原料源自法國羅伯特、IFF、高砂、小川等世界頂級香精香料公司，在品牌創始人葉飛和產品研發團隊對日常生活細節的感悟中獲取靈感，通過精細的配制工藝，chillmore與這些頂級香精香料公司共同研發出兼具辨識度與情緒價值的獨特香型。品牌中文名“且悠”傳遞著對生活的理解——香氛或許并非必需品，但那些美好而治愈的氣息，恰是抵御生活粗糲的溫柔力量。
門店選址：歷史與當代的美學對話
chillmore寶慶路店落位于上海衡復風貌區寶慶路21號，這片全長僅373米的街區被譽為“海派文化露天博物館”，沿街Art Deco建筑群與梧桐街道交織出獨特的歷史肌理。chillmore選擇獨棟建筑進行改造，保留紅磚外墻、水磨石地面與鋼窗結構，同時以現代設計語言重構空間體驗。
chillmore且悠首店有200余平方米的空間，室內空間流暢舒適，還包含了一個半露天的小花園。公司合伙人兼總經理Victor表示：“我們期待在這個綠樹紅墻掩映下的空間，具備一定的公共價值，客人們可以在門外的座椅區放緩自己匆忙的腳步，欣賞一下熙熙攘攘的車流和客流，看看云卷云舒。也可以且慢、且悠地步入店里，喝一杯茶、聞一聞香，跟我們的同事們輕松愉快地聊聊天，希望給大家提供美好的體驗。”
無界空間：從喧囂到寧靜的過渡
寶慶路充滿了行色匆匆的路人，這里面有老住宅的居民、奔波于醫院的路人、city walk的游人、探索街區的游客以及大量的上班族。chillmore寶慶路店將入口往內收設置，為公眾讓出一片24小時開放的公共區域，為行人提供休憩座椅。即便非消費用戶亦可在此暫避喧囂。水紋玻璃門巧妙區隔內外，既保護隱私又維持空間通透性。而一旦步入門店，就立刻能隱約聽到為“綠洲”主題定制的舒適鋼琴曲與上海市內不同地區實地采樣的白噪音。這些愜意的背景音經多聲道處理，在整個門店內形成流動的治愈聲場。
材質敘事：堅硬與柔軟的詩意轉化
對于一家實體門店來說，材質和造型才是品牌理念落實的證明。作為chillmore的第一家門店，門店內的材質做了非常多的精心構建。
門店內的異形石材以柔潤線條重塑，呼應產品“軟化生活嚴肅感”的理念，灑落在門店中像是石頭膚感的云朵，輕盈而柔和。在地面上近萬塊手工燒制的小磚經激光定位與人工鋪貼，形成從密到疏的漸變排布，恰逢chillmore寶慶路店從店內到花園的縱向分區逐漸擴散，與不斷重復的弧形天花板相互映襯，將嘈雜室外剛進入的緊繃情緒逐漸擴散松懈，行成一個到最終回歸室外花園的自然松弛的狀態過渡。而位于互動體驗區域巨大的一體成型定制洗手臺可以保留生產中的自然氣泡，仿若沐浴時玻璃上的水痕，將日常儀式升華為與生活息息相關的藝術體驗。
自然共生：一座會呼吸的生態綠洲
不追求突兀和刺眼的表達，chillmore寶慶路店將門店與街區的自然融合做到極致。在鬧市區構建了一座真正的“綠洲”花園。花園內種植了四季桂、馬鞭草等與產品香調一致的植物，藤蔓正沿墻生長形成天然屏障。特設流浪貓飲水點，踐行品牌對生命的溫情關懷。在花園中央，遠看不明顯但時候走近了會發自內心的小聲驚嘆：原來這里被鏡面包裹了一個小屋！這個可容納1-2人的私密空間名為“鏡屋”，在不同的角度觀看外部鏡面，會折射出樹影斑斕的綠意、繁忙的街景，在一個特殊的角度還可以看到chillmore寶慶路店的全景。這個主題裝置就像是在邀請用戶以多元視角發現生活之美。
在花園入口設置的無障礙通道旁邊，水泥地上保留了一串貓爪痕，這是附近的流浪貓在門店施工期的好奇心留下的痕跡，也成為了建筑生長過程被永久珍藏的可愛情節。注意到這些“原住民”的存在，花園內還特意為它們放置了水碗并有專人定期換水。
產品是一場漸進式的嗅覺探索
chillmore始終堅信，香氣是品牌與用戶對話的核心語言。為此，門店特別設計"嗅覺優先"體驗動線。入口處就設置了聞香臺，陳列品牌全線15款標志性香型。用戶第一時間不是感受到商品的沖擊，而是可以回歸自由的氣味喜好。
"我們不想讓消費者在琳瑯滿目中迷失"品牌市場負責人劉駿翼表示，"通過漸進式感官引導，幫助用戶先與香氣產生情感聯結，再自然過渡到產品體驗。"chillmore寶慶路店內的產品展示前區以情緒舒展的空間香氛松散陳列為主，轉身即可抵達居家和出行場景的香掛、香水和唇油展示區。隨后大量的空間留白給到了反射寶慶路路牌的裝飾鏡面和休憩沙發，在門店最后區域才是chillmore最經典的身體和頭發洗護產品的側立陳列。展示伴隨著巨大的定制產品體驗洗手臺，以及一個每天都有綿密泡沫的浴缸。在這里，已經臨近門店內部與花園的交界點，稀疏的手工地磚與弧形天花板的末端連接到室外，讓產品的體驗和選擇也變得心曠神怡。
未來展望：讓綠洲在城市中生長
chillmore品牌創始人葉飛在三年前就開始考慮開設線下門店，他表示“線上時代，消費者通過圖文視頻感知品牌，但香氛個護的感官特性（觸感、擴香層次、材質細節）難以被數字化完全傳遞。將‘自然治愈’的抽象理念轉化為可觸碰可聞到的體驗，才可以填補線上消費的感知斷層。以寶慶路首店為全新起點，在未來chillmore會探索更多線下空間的可能性、以及線上線下結合的體驗型綜合零售模式。”
chillmore品牌寄語
在寶慶路的梧桐樹影里，chillmore種下第一片綠洲。
這里不販賣焦慮，只提供駐足的理由；
不承諾永恒，但留存片刻的寧靜。
當水紋玻璃濾過街聲，當手工磚指引方向，
愿每一個走進這里的人，
都能聽見自己呼吸的節奏，
找回生活原本的柔軟模樣。
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