都市麗人持續(xù)盈利，貼身衣物分部業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15.6%

盡管面臨消費(fèi)不振的壓力，都市麗人仍取得了持續(xù)盈利的成績(jī)。

8月29日，都市麗人（2298.HK）公布2025年中期業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.36億元；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)5778萬(wàn)元。其中，貼身衣物作為核心分部，錄得收入12.89億元，環(huán)比增長(zhǎng)2.3%；分部業(yè)績(jī)6965萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)15.6%。

都市麗人通過(guò)品牌投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、線上爆發(fā)式增長(zhǎng)等方式，繼續(xù)保持“國(guó)民內(nèi)衣”的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

品牌投入夯實(shí)國(guó)民內(nèi)衣認(rèn)知

2025年1月，都市麗人正式簽約中國(guó)短道速滑運(yùn)動(dòng)選手劉少林、劉少昂為品牌形象大使，夯實(shí)都市麗人“國(guó)民內(nèi)衣、冠軍之選”的品牌認(rèn)知。2025年3月，都市麗人進(jìn)一步官宣國(guó)民女神娜扎成為品牌代言人。6月25日，都市麗人亮相清華大學(xué)，作為首席合作伙伴融入2025清華大學(xué)“水木之聲”畢業(yè)音樂(lè)節(jié)。都市麗人走進(jìn)年輕群體，拉升品牌勢(shì)能。

此外，2025年上半年，都市麗人陸續(xù)在全國(guó)約180個(gè)高鐵站及50個(gè)北上廣深核心商圈戶外大屏等投放廣告，持續(xù)強(qiáng)化品牌記憶，為提升品牌勢(shì)能注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

爆品策略驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

都市麗人不斷以研發(fā)創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力，每年推出多爆款新品，滿足消費(fèi)者的多元化需求。其推出的女神杯內(nèi)衣，還獲得了2025BIDA國(guó)際貼身服飾設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、文胸最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)。

截至2024年，都市麗人已累計(jì)獲得561項(xiàng)國(guó)家專利，并受中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)委任參與制定、修訂國(guó)家、行業(yè)及團(tuán)體內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，都市麗人再次獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文頒發(fā)的“全國(guó)銷量領(lǐng)先”認(rèn)證。2017-2024年連續(xù)八年全國(guó)女性內(nèi)衣銷量領(lǐng)先。

線上聯(lián)營(yíng)爆發(fā)

在電商市場(chǎng)，都市麗人深入拓展線上聯(lián)營(yíng)商合作，贏得線上市場(chǎng)份額直線拉升。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，集團(tuán)電商GMV超16億元，同比增長(zhǎng)243%。上半年電商平臺(tái)銷售表現(xiàn)突出，榜單排名屢創(chuàng)新高。天貓渠道618排名，都市麗人內(nèi)衣旗艦店斬獲前十；內(nèi)衣品類銷售榮獲京東平臺(tái)第四名。

都市麗人采取了加深與聯(lián)營(yíng)商合作的策略。通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開拓市場(chǎng)，提升品牌與渠道的協(xié)同效能。同時(shí)，都市麗人對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化。聯(lián)合集團(tuán)供應(yīng)鏈資源，共享原材料、優(yōu)化現(xiàn)有供應(yīng)商庫(kù)，并啟動(dòng)供應(yīng)商評(píng)估管理。

2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長(zhǎng)，全年GMV有望超過(guò)34億元。

與之呼應(yīng)，線下渠道發(fā)展穩(wěn)健。都市麗人通過(guò)旗下多品牌矩陣布局：作為“國(guó)民內(nèi)衣”主品牌“都市麗人”，覆蓋大眾市場(chǎng)，從2017-2023連續(xù)七年全國(guó)銷量領(lǐng)先；“純棉居物”聚焦中高市場(chǎng)，依托差異化產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)精準(zhǔn)切入中端居家場(chǎng)景，不斷推進(jìn)購(gòu)物中心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，其商業(yè)模式已得到驗(yàn)證：截至上半年，“純棉居物”門店已突破 120 家，同比凈增約 50%，收入同比增長(zhǎng)約 46%；“歐迪芬”專注高端市場(chǎng)，以C-G杯為品牌專業(yè)特色。