線上與線下“雙擎”驅(qū)動，都市麗人持續(xù)盈利

8月29日，都市麗人（2298.HK）公告稱，2025年上半年實現(xiàn)營收14.36億元，其中來自貼身衣物產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)項目及物流營收分別為人民幣12.89億元、1.47億元，公司擁有人應(yīng)占利潤5780萬元。

報告期內(nèi)，都市麗人核心業(yè)務(wù)（貼身衣物）數(shù)據(jù)仍有增長，其分部業(yè)績?yōu)?965萬元，同比增長15.6%。受益于線上渠道聯(lián)營商合作模式的成功拓展，以及突破原有直播渠道，進一步引入達播專場帶動銷售，都市麗人迎來電商業(yè)務(wù)的多點開花，并實現(xiàn)大幅提升。2025年上半年，都市麗人聯(lián)營電商GMV超16億元，同比增長243%，半年時間即超去年電商平臺GMV（2024年GMV約人民幣15.2億元）。

都市麗人強化供應(yīng)鏈協(xié)同，加深與聯(lián)營商合作，共創(chuàng)品牌生態(tài)：通過優(yōu)勢互補，共同開拓市場，提升品牌與渠道的協(xié)同效能；供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化，供應(yīng)商聯(lián)合都市麗人集團供應(yīng)鏈資源，共享原材料、產(chǎn)成品采購供應(yīng)商，開發(fā)及優(yōu)化現(xiàn)有供應(yīng)商池。同時，都市麗人強化商品管控。提高產(chǎn)品品質(zhì)檢驗及管理、產(chǎn)品價格管理水平，規(guī)范商品管控制度，提升消費者滿意度。

都市麗人表示，2025年下半年，電商業(yè)務(wù)將繼續(xù)高速增長，全年GMV有望超過34億元。

在線下，都市麗人持續(xù)挖掘渠道新機會點，推進購物中心業(yè)務(wù)增長。一方面，加快終端渠道形象升級，都市麗人以7S形象布局持續(xù)推進門店升級翻新，通過標(biāo)準化復(fù)制，撬動整體業(yè)績增長。據(jù)介紹，在華東、華南等區(qū)域，都市麗人門店在形象翻新升級后，門店可比增長實現(xiàn)了雙位數(shù)提升。另一方面，都市麗人子品牌“純棉居物”也積極探索終端零售空間，通過家庭式場景布局升級，優(yōu)化品類結(jié)構(gòu)，提升場景體驗感，從而讓不同消費客群實現(xiàn)沉浸式購物享受。數(shù)據(jù)顯示，都市麗人現(xiàn)有門店約4500家，純棉居物在2025年上半年門店超120間，同比增長約50%。