整個(gè)8月,以“無醛添加”為關(guān)鍵詞的環(huán)保戰(zhàn)火燃遍定制行業(yè),無論是一線大牌還是二三線品牌,全部加入混戰(zhàn),試圖在后疫情時(shí)代,打好環(huán)保牌爭奪更大的市場份額。
這究竟是營銷噱頭,還是環(huán)保新時(shí)代已經(jīng)來臨,企業(yè)紛紛改變打法?
聚焦“無醛添加”,環(huán)保新時(shí)代已全面開啟
伴隨消費(fèi)需求升級(jí),聚焦“空間環(huán)保”和“家居健康”的綠色人居需求日益突顯,尤其在后疫情時(shí)代,環(huán)保健康已然發(fā)展成為家居消費(fèi)新剛需,成為消費(fèi)者選購家居產(chǎn)品最優(yōu)關(guān)心的問題。
市場旺盛的環(huán)保需求推動(dòng)行業(yè)全面進(jìn)入環(huán)保新時(shí)代。表面上看,眾多品牌參與的這場環(huán)保混戰(zhàn)剛剛上演,但實(shí)際上,有遠(yuǎn)見的企業(yè)多年前便洞察到了這一市場需求,早早啟動(dòng)環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品研發(fā),推進(jìn)更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)化打造。
索菲亞2020年康純新品星影系列,采用特制的康純炫晶板,通過多一層晶瑩珠光壓貼工藝,呈現(xiàn)更加閃耀璀璨的高光視覺效果。
以全屋定制領(lǐng)軍品牌索菲亞為例,2015年開始研發(fā)、制定康純產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),2016年領(lǐng)率先推出了環(huán)保性能更優(yōu)的康純板系列產(chǎn)品,開啟更為環(huán)保的“康純時(shí)代”。基材制造過程中采用無醛添加膠黏劑,甲醛釋放趨近于0的康純板,不僅獲得了美國環(huán)境保護(hù)署頒發(fā)的EPA(NAF)無醛豁免認(rèn)可,還高分通過全球知名的第三方檢測機(jī)構(gòu)——瑞士SGS機(jī)構(gòu)檢測。環(huán)保遠(yuǎn)超歐標(biāo)的康純板不但受到很多消費(fèi)者的青睞,而且被選用到了許多婦幼保健院、幼兒園等室內(nèi)環(huán)境要求更高的公共場所。
索菲亞2020年康純新品華爾茲系列,采用康純基材,細(xì)膩柔和的材質(zhì)感深受85后-95后消費(fèi)群體的青睞。
作為無醛添加的先行者,索菲亞多年來不斷優(yōu)化與完善康純產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝。在成熟的康純板研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力支撐下,已開發(fā)運(yùn)用的康純花色有50多款,康純產(chǎn)品在2019年正式上升為索菲亞的拳頭產(chǎn)品,今年再次推出華爾茲、蒂斯、星影等系列康純新品。
顛覆級(jí)讓利,從“全屋環(huán)保升級(jí)”到“全面康純普及”
天下武功,唯快不破。
在環(huán)保新時(shí)代,想要在混戰(zhàn)中脫穎而出就必須“快人一步”。當(dāng)行業(yè)大部分企業(yè)正在更新環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),打造“無醛添加”產(chǎn)品時(shí),像索菲亞這樣的行業(yè)領(lǐng)航者已經(jīng)快速進(jìn)入“環(huán)保普及”營銷中,引領(lǐng)環(huán)保新時(shí)代。
為滿足更多消費(fèi)者環(huán)保需求,索菲亞從2019年開始持續(xù)打造“康純定制節(jié)”熱點(diǎn)IP。據(jù)了解,索菲亞康純板已經(jīng)成為中國無醛板材最大的使用者,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的總和,截止至2020年6月底,購買康純板的客戶比例已達(dá)49%,每10個(gè)索菲亞客戶中便有5個(gè)選擇康純板。
巨大規(guī)模優(yōu)勢讓索菲亞有足夠的實(shí)力和底氣大力度讓利。今年索菲亞再度領(lǐng)行業(yè)之先,以“環(huán)保免費(fèi)升級(jí)”理念,推動(dòng)無醛添加康純板普及化。先是5月在第二季康純定制節(jié)中,出臺(tái)“免費(fèi)升級(jí)康純板”政策,8月第三季康純定制節(jié)再次重磅加碼,推出“22㎡全屋定制19999元/免費(fèi)升級(jí)康純板”政策,9月更是直接宣傳要開啟“康純定制,普及風(fēng)暴”,通過顛覆級(jí)讓利,全面普及康純板,便于消費(fèi)者可以以更實(shí)惠的價(jià)格買到更環(huán)保的定制產(chǎn)品。
索菲亞2020年康純新品星影系列,明亮簡約,輕奢精致,備受喜歡高光質(zhì)感,自然紋理的年輕群體追捧。
不但有鉅惠政策加持,活動(dòng)推廣聲量也鏗鏘有力。為了提升康純普及聲量,今年以來索菲亞線上線下雙管齊下,僅8月份,便邀請運(yùn)動(dòng)明星田亮空降索菲亞增城總部直播間,通過線上平臺(tái)為索菲亞康純板站臺(tái);定制愛情短劇《因?yàn)閻?索以愛》聚焦了1對普通男女的愛情史,通過場景營銷呈現(xiàn)康純板特性,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。同時(shí)段,在全國各地舉辦落地活動(dòng),攜手奧運(yùn)冠軍陳一冰、惠若琪、何沖、郭躍,娛樂明星金莎、江映蓉、安又琪、劉惜君等康純推薦官強(qiáng)勢為索菲亞康純定制節(jié)站臺(tái)發(fā)聲,擴(kuò)大索菲亞康純板標(biāo)簽影響力。
據(jù)索菲亞相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,9月舉辦的“康純定制,普及風(fēng)暴”大促中,將有更多的明星、設(shè)計(jì)師等大咖現(xiàn)身說法,為康純板加持,持續(xù)推進(jìn)普及康純生活理念,索菲亞也將在原料甄選、產(chǎn)品研發(fā)、芯板檢測、綠色生產(chǎn),以及交付安裝等步驟上層層嚴(yán)格把關(guān),以更高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)實(shí)力守護(hù)消費(fèi)者的健康安全,引領(lǐng)定制行業(yè)環(huán)保新時(shí)代。
評論前必須登錄！
注冊