5月12日,以“用愛承載美好生活”為主題的圣象集團(tuán)2021年度學(xué)院獎高校巡講活動繼續(xù)出發(fā)。第五站,圣象走進(jìn)華東師范大學(xué), “圣象&學(xué)院獎”作品征集與命題講解激發(fā)同學(xué)們無限的創(chuàng)意靈感,現(xiàn)場掀起一波又一波的討論熱浪。
圣象集團(tuán)品牌經(jīng)理徐麗東上臺講解命題,并詳細(xì)分享了應(yīng)征作品的設(shè)計(jì)要求以及“金象獎”的獎勵政策。現(xiàn)場的同學(xué)們對“美好生活”命題展開了熱烈討論,并紛紛表達(dá)自己獨(dú)到的想法。
值得一提的是,此次命題圣象將目標(biāo)消費(fèi)群聚焦到“第一次裝修的年輕人群”。這也是圣象品牌年輕化的具體落地體現(xiàn)。以往三屆,圣象命題都是以地板和家居環(huán)境為主,今年拓寬了涉足領(lǐng)域,生活空間、家居空間、商業(yè)空間都在范圍之內(nèi),給參賽者們更多元的選擇。
會場外圣象設(shè)立的專屬打卡區(qū)成功“出圈”,吸引了眾多同學(xué)拍照留念。他們拿著手持卡擺出各式酷炫造型,彰顯年輕活潑的青春朝氣。
聚焦戰(zhàn)略用戶,探索品牌年輕化新通路
“世界是我們的,也是年輕人的,但歸根結(jié)底還是年輕人的。”對于圣象來說,品牌年輕化不僅是戰(zhàn)略部署,更是聚焦戰(zhàn)略用戶。圣象年初連續(xù)四年與學(xué)院獎共同發(fā)起創(chuàng)意征集,向社會持續(xù)輸出年輕人公益創(chuàng)意內(nèi)容,正是探索品牌年輕化營銷新通路。
據(jù)悉,圣象還為此次活動特別設(shè)立額外獎金。除了參評學(xué)院獎官方的評選外,提交作品可額外參與圣象集團(tuán)單獨(dú)設(shè)置的金“象”獎評選,獲得榮譽(yù)以及現(xiàn)金獎勵,獎勵金額總計(jì)超過50000元。旨在表彰具有創(chuàng)新思維的年輕設(shè)計(jì)師,促進(jìn)中國設(shè)計(jì)文化交流和發(fā)現(xiàn)新生代設(shè)計(jì)力量,同時(shí)為圣象集團(tuán)的品牌年輕化注入新鮮元素、儲備設(shè)計(jì)人才。
攜手四年,品牌與學(xué)院獎共同進(jìn)化
作為學(xué)院獎的老朋友,圣象已經(jīng)攜手學(xué)院獎走到第4個(gè)年頭。
2018年,圣象集團(tuán)首次牽手學(xué)院獎向全國大學(xué)生征集以“設(shè)計(jì)你心目中的理想家”為主題的原創(chuàng)作品,收獲3209件優(yōu)秀的圣象作品;2019年,圣象以“為美定調(diào)——圣象設(shè)計(jì)家 從地板開始”為主題,走進(jìn)九所高校,收獲千余件創(chuàng)意作品;2020年,圣像以“家的向心力”主題,在線上以直播形式,與陜西、湖南、江蘇、四川近2萬名高校師生深度互動。
今年,圣象將主題鎖定為“用愛承載美好生活”,以線上線下結(jié)合的方式,面向全國范圍的高校學(xué)生群體進(jìn)行巡講,與學(xué)院獎一道開啟了品牌年輕化新征程。
從“設(shè)計(jì)你心目中的理想家”到“用愛承載美好生活”,通過不斷追尋著當(dāng)代年輕人的腳步,傾聽年輕人的心聲,圣象集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了在品牌年輕化上的進(jìn)化蛻變。而學(xué)院獎也擁抱新變化,由最初的基礎(chǔ)作品類別擴(kuò)張到短視頻、漫畫故事、等,讓作品在主題思想、形式內(nèi)容上得到豐富的同時(shí),也更加契合當(dāng)代年輕人的調(diào)性。
華東師范大學(xué)作為本次活動的第五站,獲得全體師生的一致好評。接下來,圣象還將前往蘭州大學(xué)繼續(xù)展開命題巡講之旅,與更多同學(xué)近距離交流,釋放品牌的年輕基因。
作為有引領(lǐng)、有責(zé)任的民族品牌,圣象將堅(jiān)守初心,創(chuàng)新創(chuàng)造,從“小家”家居空間到“大家”商用空間,從“造產(chǎn)品”向“造生活”轉(zhuǎn)變,從地板開始到立體延伸的地門墻設(shè)計(jì)價(jià)值體系,從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)的品牌運(yùn)營者到通過設(shè)計(jì)提供生活空間的整裝解決方案運(yùn)營者,通過改善用戶的人居體驗(yàn)從而提供足以改變生活方式的定制化方案,更好地承載用戶的美好生活,以“用愛承載”的品牌理念踐行著綠色人居生活空間的領(lǐng)軍企業(yè)的愿景使命,勇立時(shí)代發(fā)展潮頭。
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