以“心物一體”打造品牌IP 惠萬(wàn)家瓷磚以創(chuàng)意突圍而出

作為身處低頻率低關(guān)注度的傳統(tǒng)行業(yè)，比起快消等其他行業(yè)，家居企業(yè)的品牌化之路總是更加的“曲折坎坷”;為了能夠更好的“出圈兒”，家居企業(yè)可為絞盡腦汁，但卻收效甚微。

不過(guò)，近段時(shí)間，一個(gè)名叫“阿澤”的男人卻成功破圈而出，不僅是家居圈兒的當(dāng)紅達(dá)人，還是不少人生活中的“KOL”。

可這個(gè)“阿澤”并非真實(shí)存在的人物，而是瓷磚品牌惠萬(wàn)家瓷磚2021年初強(qiáng)勢(shì)推出的品牌形象IP。

帶著眼睛，嘴角一抹淺笑，眼眸深藏柔情，在品牌的人設(shè)打造下，阿澤更具有生活化、人格化。化身為帶有強(qiáng)迫癥的完美主義者，但卻又是貼心、善解人意的全能型居家暖男——他會(huì)運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，用“吹毛求疵”和“精打細(xì)算”的居家態(tài)度，為家人和朋友營(yíng)造最舒適健康的生活環(huán)境。

阿澤形象圖

強(qiáng)勢(shì)出街“阿澤”

為了強(qiáng)化“阿澤”的人物形象，惠萬(wàn)家品牌還同步推出了以“阿澤”為主角的視頻短片——《我有一個(gè)好爸爸》，短片中這個(gè)能給人們帶來(lái)安全感的居家全能型暖男，成為不少人心目中的“最佳男主角”，也讓“強(qiáng)迫癥”的“阿澤”形象成功“出圈”。

廣告片主畫(huà)面

可以說(shuō)，“阿澤”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌人物IP，變成一個(gè)有血有肉有情感的“人”。人格化突顯的阿澤更以一種平易近人的暖男形象拉近了惠萬(wàn)家與用戶之間的距離，讓品牌與用戶產(chǎn)生了更深度的關(guān)聯(lián)。

“心物一體”打造專屬IP

推出品牌人物IP對(duì)于家居品牌來(lái)說(shuō)并非首次，為什么只有“阿澤”能夠真正破圈而出?

羅比·凱爾曼·巴克斯特曾在《引爆會(huì)員經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中寫(xiě)道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的流行，讓新用戶的獲取前所未有的困難，你很難再通過(guò)以往純粹的品牌宣傳，來(lái)吸引他們的關(guān)注。

尤其是瓷磚產(chǎn)品由于其特殊的使用頻率，很難與用戶建立起親密而有效的情感聯(lián)系，所以如何作為真正更有效的傳播呢?

答案就是四個(gè)字：心物一體。

所謂“心物一體”，即意味著品牌做IP，不能僅僅只考慮如何傳遞理念價(jià)值，更要將產(chǎn)品和體驗(yàn)融于一體，讓品牌所要強(qiáng)調(diào)的核心價(jià)值與核心產(chǎn)品真正集合于這個(gè)IP于一身。

如同惠萬(wàn)家所推出的“阿澤”人物形象IP，生動(dòng)的體現(xiàn)了惠萬(wàn)家“千挑萬(wàn)選 惠澤萬(wàn)家”品牌理念。他的出現(xiàn)，不僅僅為品牌傳遞出了關(guān)愛(ài)、暖心的理念價(jià)值，更將產(chǎn)品本身的體驗(yàn)感高度的融為一體，打破了品牌與用戶之間松散而又疏離的關(guān)系，也讓兩者產(chǎn)生了更深度的情感連接與文化連接。

而這也是來(lái)自惠萬(wàn)家的“阿澤”能夠成功圈粉核心原因。

創(chuàng)意出圈打造陶瓷品牌新玩法

而對(duì)于惠萬(wàn)家來(lái)說(shuō)，“阿澤”僅僅是一個(gè)開(kāi)始。

作為新明珠旗下誕生于2003年的實(shí)力品牌，惠萬(wàn)家一直追求精益求精的工藝和體貼入微的人文關(guān)懷;在2021年開(kāi)啟全新品牌形象之后，惠萬(wàn)家并不追求廣告的鋪量，而是希望通過(guò)更加創(chuàng)意的玩法，打造更貼近年輕人的品牌新玩法。

刷爆朋友圈的#十二星座暖男圖鑒#系列短視頻就是最好的案例。該系列視頻通過(guò)不同類型、星座、性格、職業(yè)的帥氣暖男精彩演繹，以其溫暖人心的內(nèi)容在打造一個(gè)又一個(gè)話題的同時(shí)，也在向消費(fèi)者傳遞：你身邊的每一個(gè)他都有“居家暖男阿澤”的一面，用暖心、善解人意、精挑細(xì)選等態(tài)度努力擁抱新生活。

十二星座暖男圖鑒圖

同時(shí)，惠萬(wàn)家還通過(guò)與家居專業(yè)社交平臺(tái)一兜糖的深度合作，以分享者和體驗(yàn)者的身份，與眾多網(wǎng)友一起探討#12星座裝修時(shí)有什么不同表現(xiàn)，更加打造出立體化的品牌形象，也更好的把握住了用戶在裝修中的使用痛點(diǎn)，并以此為抓手，真正達(dá)到品牌與用戶之間的共鳴。

一兜糖話題圖接下來(lái)，惠萬(wàn)家還將聯(lián)手“有態(tài)度的媒體”——網(wǎng)易家居，從9月15日起，共同打造“家居嚴(yán)選節(jié)”，并發(fā)布《家居選購(gòu)指南》;作為陶瓷行業(yè)首個(gè)“選購(gòu)指南”，惠萬(wàn)家將持續(xù)保持精挑細(xì)選的態(tài)度和對(duì)品質(zhì)嚴(yán)苛的追求，同時(shí)阿澤化身為惠萬(wàn)家915嚴(yán)選節(jié)《人人都是嚴(yán)選官》的品牌首席嚴(yán)選官，發(fā)出“為愛(ài)嚴(yán)選 美好萬(wàn)家”家居生活主張。

用創(chuàng)意的形式打造溫情滿滿的內(nèi)容，以千挑萬(wàn)選的態(tài)度追求最嚴(yán)苛的產(chǎn)品品質(zhì)，這大概就是惠萬(wàn)家成功“出圈”的原因所在吧。