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IP時代的千年舟丨文化在左，商業在右，價值為核

文化IP自身所包含的屬性，讓IP在商業活動中有了自己的優勢。如同“國潮”的興起折射出當代青年文化自信的提升，當下消費者尤其是青年消費群體消費觀念已悄然改變，他們從追求物質滿足到更多地追求精神、文化滿足。

文化的“回溯”以及本土傳統文化的再造，使中國元素開始逐漸從孤立走向融合，傳統文化與現代審美完美融合到再創新，使這些產品既蘊含著“有趣的靈魂”，又具備了“好看的皮囊”。

10月15日-17日，作為指定板材品牌，千年舟與眾多家居品牌共同打造了一場關于《中國人的家》的沉浸式國潮家居秀，以時代元素為出發點，強調品牌文化與本土文化的適配，讓千年舟旗下產品煥發出新的生機與活力。

國潮產品已經成為現代社會傳承與傳播中華優秀傳統文化最重要的載體之一。可是，很多令人眼花繚亂的國潮產品對傳統文化的開發利用仍然是淺層次的，往往重其表而輕其里。那么，IP時代，千年舟又是如何“為人民造一張好板”的呢？

文化賦予品牌價值，品牌促進文化傳播

國潮本質上與國家深厚的文化底蘊和經濟實力密不可分，尤其是在日益增強的文化自信影響下，作為傳統優秀文化與當代審美情緒碰撞火花的國潮，更是承載著當前中國人的價值追求和審美意趣。“家”文化，不僅是中國傳統文化的精髓，更是世界各民族共同的美好期待，同時也是愛情的真諦，而千年舟，恰恰是“家”文化的推動者。

帶國潮回家，向幸福出發。10月15日—17日，由人民日報文創主辦的“第二屆中國潮文化傳播項目”攜手優居聯合打造線下快閃“國潮記憶館”，千年舟作為新國貨品牌代表亮相十三朝古都西安。這便是一場承擔著傳播中國“家”文化的國潮活動。

源自杭州的千年舟被西子湖賦予繁多的文化底蘊，此次亮相《中國人的家》西安站，又與千年古都西安迎來了一場美麗的邂逅。從南宋文化發源地杭州，到大唐文化發源地西安，一南一北，論古談今，“家”、“木”文化在此刻被我們以新國風的客餐廳形式完美地呈現。

千年的文化傳承賦予千年舟濃濃的文化底蘊，我們對板材的不斷創新也讓傳統文化有了創新的解讀。時值國潮方興未艾之際，家居品牌的國潮演繹，于傳統來說，文化不僅僅只是致敬，更是新時代的創新演繹。民族自信、文化回歸從來不是靠嘴上說說就成為現實的，中國制造的崛起，高品質國貨不斷贏得市場，才是這一切的基礎。

千年舟集團副總裁田茂華在采訪中講到：“國潮已然不是一個表象意義上的口號，更是物質的實現。”

可以說，是傳統文化與新國貨的共鳴，共同推動了這場國潮的風暴。品牌既是順勢而為，也是乘勢而上。

延伸品牌力，“家”文化的落地

此次《中國人的家》西安站，千年舟將西湖雅韻帶到了古都西安。新國風客餐廳亮相大唐不夜城，家居國潮之旅顛覆了人們的固有觀感，南北文化的交織，傳統文化的現代演繹，讓更多的人感受到了千年舟“家”文化帶來的震撼。

幾十年不斷更新的優秀產品讓千年舟成為了行業創新的先行者，但在產品之外，千年舟始終將“為人民造一張好板”作為產品研發核心目標。圍繞六個綠色: 綠色供應、綠色設計、綠色智造、綠色產品、綠色服務和綠色公益六大維度展開系列努力，關注綠色和健康的家居環境，讓人們可以享受一張好板所帶來的安心的人居環境。

千年舟對于產品的創新與品牌理念的落地會進行很多嘗試，堅持始終致力于產品的綠色設計研發與綠色健康家理念的傳播。作為行業內最具影響力的企業之一，千年舟還參與了《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和《基于極限甲醛量的人造板室內承載限量指南》兩項新國標的制定。此次以國潮為引，以“中國人的家”為平臺，就又是一次“家”、“木”文化的傳承與創新，也再一次詮釋綠色健康家的真諦。

國潮興起，價值依然為核

誠然，國潮的興起會帶動一大批品牌的煥新。但是，國潮興起的基礎依然是中國制造向中國創造升級的崛起，這離不開產品品質的提升，尤其體現在自主研發能力和科技創新方面。

千年舟作為本次國潮家居秀《中國人的家》指定板材品牌，從創新研發杉木芯細木工板，到率先推出免漆生態板、無醛添加澳松板，再到近幾年投產的OSB刨花板、LSB高能家居板，千年舟對于產品的本質與創新，引領了家居行業的變革。后疫情時期，千年舟更是及時研發出了光觸媒抗菌生態板、天然豆香抗菌生態板等產品，為消費者打造健康綠色安全的家居空間孜孜以求。