在互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)熏陶下成長(zhǎng)的90后、00后Z世代人群以全新的消費(fèi)方式將照明產(chǎn)業(yè)推向了裝飾照明4.0時(shí)代。和過往對(duì)燈具照明需求本質(zhì)不同的是，Z世代消費(fèi)主力大軍不僅追求不同應(yīng)用場(chǎng)景之下燈光的照明功能性表達(dá)，同時(shí)還對(duì)燈具的裝飾性審美需求滿足提出了高要求，品質(zhì)與美學(xué)格調(diào)成為了選購(gòu)燈飾的核心標(biāo)準(zhǔn)。
產(chǎn)品與設(shè)計(jì)賦能，引領(lǐng)裝飾照明時(shí)代消費(fèi)風(fēng)潮
在能源和物質(zhì)極度匱乏的時(shí)代，燃油照明是人們追求光明的唯一選擇，因此，對(duì)光源亮度的技術(shù)探索成為了燃油照明1.0時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。劃時(shí)代的電燈發(fā)明帶領(lǐng)全人類邁入了電力照明2.0時(shí)代，充分獲得光源亮度滿足之后，產(chǎn)業(yè)的關(guān)注點(diǎn)開始向減少能源消耗課題轉(zhuǎn)移，進(jìn)而照明產(chǎn)業(yè)迭代到了節(jié)能照明3.0時(shí)代。然而，這三大時(shí)代對(duì)燈具的探索依舊是單純圍繞著照明功能屬性而進(jìn)行。當(dāng)下，物質(zhì)需求得到空前滿足，消費(fèi)者在精神追求和審美心理滿足上投入了更多關(guān)注。月影家居之所以能快速崛起成為電商頭部燈飾品牌，正是因?yàn)槊翡J洞察到了裝飾照明4.0時(shí)代的消費(fèi)特質(zhì)和市場(chǎng)需求，并迅速作出反應(yīng)，以全銅燈為拳頭產(chǎn)品，賦予年輕態(tài)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，一改全銅燈傳統(tǒng)沉郁的氣質(zhì)，不斷突破精致生活的邊界，對(duì)燈具“裝飾+照明”的功能屬性與美學(xué)藝術(shù)一體化進(jìn)行著多元化詮釋。
設(shè)計(jì)表現(xiàn)力上，月影家居在燈飾照明行業(yè)刮起了國(guó)貨新風(fēng)尚，推出了六大風(fēng)格系列爆款全銅花燈。其中，北歐簡(jiǎn)約風(fēng)經(jīng)典百搭，讓家能靠近北極的極光與星辰；后現(xiàn)代輕奢風(fēng)設(shè)計(jì)讓女性看到自己追求品質(zhì)生活的獨(dú)立精神；融自然元素和美式文化于一身的復(fù)古美式設(shè)計(jì)，彰顯主人追尋田園閑適、不隨波逐流的心智；禪意風(fēng)骨的新中式東方設(shè)計(jì)為家增添靜謐而高貴的氣韻；幾何解構(gòu)的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)，咫尺之間讓家跳脫出主人特立獨(dú)行的個(gè)性特質(zhì)；古典高奢的歐式典雅設(shè)計(jì)風(fēng)，為家增添了高貴厚重的奢感。月影家居在設(shè)計(jì)上的不斷創(chuàng)新和探索，滿足了不同品味消費(fèi)者的審美偏好，全系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也囊括了當(dāng)下主流的家居家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。
同時(shí)，月影家居還以卓越品質(zhì)和技術(shù)上的精工雕琢彰顯出國(guó)貨硬核產(chǎn)品實(shí)力，不斷強(qiáng)化燈飾基礎(chǔ)的照明功能屬性。運(yùn)用可升縮吊桿適用于不同層高戶型結(jié)構(gòu)；以去中心化設(shè)計(jì)延展不同生活場(chǎng)景的空間感和層次感；燈體采用耐用50年的國(guó)際H65精銅，表面3重抗氧化處理防生銹耐腐蝕；72道工序精耕細(xì)作與匠心雕刻、功能需求多元化、人機(jī)交互多樣化、AI智控聯(lián)動(dòng)交互的個(gè)性化操控、全密封燈罩不進(jìn)灰塵蚊蟲，卓越品質(zhì)之外還強(qiáng)調(diào)了人性化的使用體驗(yàn)；LED燈泡的普及運(yùn)用持續(xù)強(qiáng)化了月影全銅燈的節(jié)能表現(xiàn)。
營(yíng)銷創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略實(shí)踐，推動(dòng)裝飾照明時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展
除了在自身產(chǎn)品上持續(xù)踐行裝飾照明4.0新時(shí)代的核心產(chǎn)品精神，月影家居品牌還發(fā)揮了國(guó)貨責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以創(chuàng)新營(yíng)銷力、多維品牌戰(zhàn)略布局推動(dòng)整個(gè)燈飾照明產(chǎn)業(yè)在裝飾照明時(shí)代的快速發(fā)展，引領(lǐng)“裝飾+照明”潮流更廣泛的普及和落地。
月影家居新零售戰(zhàn)略的實(shí)施和發(fā)展打破了裝飾照明新時(shí)代發(fā)展的成本高門檻。通過規(guī)模化的制造優(yōu)勢(shì)、新零售銷售模式創(chuàng)新和對(duì)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)計(jì)數(shù)，月影家居不僅有效降低了生產(chǎn)損耗，還替消費(fèi)者縮短了購(gòu)買鏈路。這促使消費(fèi)者能更容易享受到裝飾花燈為家居空間帶來的美學(xué)觀感。2021年初，月影家居國(guó)民戰(zhàn)略成功落地，重磅推出了1999元全屋銅燈國(guó)民套餐，通過一站式購(gòu)買，對(duì)全屋燈飾從布光設(shè)計(jì)、產(chǎn)品選購(gòu)、風(fēng)格搭配到售后服務(wù)實(shí)現(xiàn)了一站式解決。月影家居的線上線下全渠道統(tǒng)一價(jià)策略促使1999元國(guó)民價(jià)持續(xù)釋放出“小米效應(yīng)”，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的價(jià)格規(guī)范，更促使消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)裝飾花燈的購(gòu)買從激情隨機(jī)性消費(fèi)走向了穩(wěn)定的理性消費(fèi)階段。在營(yíng)銷創(chuàng)新力塑造方面，月影家居從主流招牌全銅裝飾花燈延展出多種貼合消費(fèi)者情感表達(dá)的網(wǎng)紅定制潮款爆款產(chǎn)品，并以“明星大V+腰部KOL+素人KOC”的投放矩陣打開消費(fèi)者深度互動(dòng)溝通的多元切口，讓裝飾照明時(shí)代的“裝飾+照明”主義更深入人心。
月影家居能夠躋身為天貓美家TOP3的家居品牌，同時(shí)在家居家裝燈飾類目中，成為唯一成功入選2021年度天貓雙十一聯(lián)合傳播的頭部品牌，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察、對(duì)市場(chǎng)需求的快速?zèng)Q策力和反應(yīng)力、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力、獨(dú)特而潮流的美學(xué)設(shè)計(jì)能力、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力、專業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力、營(yíng)銷創(chuàng)新能力……這些綜合實(shí)力的深耕缺一不可。
肩負(fù)光學(xué)照明發(fā)展的歷史使命，以技術(shù)深耕、品質(zhì)賦能推動(dòng)照明產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，從而為整個(gè)中國(guó)社會(huì)的持續(xù)進(jìn)步與變革做出立足于本領(lǐng)域應(yīng)有的貢獻(xiàn)和價(jià)值輸出，是月影家居身為國(guó)貨品牌的企業(yè)使命和重要擔(dān)當(dāng)。未來，月影家居將不斷探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和脈絡(luò)，用光影藝術(shù)和技術(shù)為人們持續(xù)點(diǎn)亮美好生活！
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