從古至今，國人皆愛茶。白居易詩中言“無由持一碗，寄與愛茶人”，蘇軾詞中講“休對故人思故國，且將新火試新茶”……然而千年之后，萬物更新，互聯網時代的茶發展出很多新姿態，水果、花草、谷物等新式茶飲口味，奶茶、茶粉、袋泡茶等新式茶飲形態，其中，袋泡茶集健康養生、種類豐富、獨立包裝、攜帶方便、便捷易泡等優勢于一身，在茶飲市場占據一席之地，備受年輕消費者青睞。
袋泡茶未來市場空間發展潛力巨大
全球知名數據調研機構iiMedia Research（艾媒咨詢）此前發布的《2021上半年中國袋泡茶行業現狀與消費趨勢調查分析報告》分別從需求側與供給側進行多維度調研分析，同樣顯示我國袋泡茶市場未來蘊含巨大發展空間。
1.在需求側方面，袋泡茶消費群體基數大、需求多，且近年來隨著消費者保健意識普遍提升，消費的升級促進了產品多樣化，這些均是袋泡茶行業發展關鍵因素。
截至2021年中國茶葉消費群體規模為4.9億人，其中有51.0%會選擇袋泡茶，袋泡茶消費用戶規模增長潛力比較大。
自2013年以來，我國居民收支總體呈現上升趨勢，促進了居民消費升級，包裝精美、品種功能豐富多樣的袋泡茶迎來廣闊藍海。
2015-2019年，中國人均醫療保健消費支出增長速度明顯高于食品煙酒的支出，可見居民醫療保健意識提升已成為共識，這也改變了傳統的消費觀念，在飲品消費上會更偏向于低糖低卡低脂的健康飲品，因而主打原味茶、花草茶、功能茶等袋泡茶產品也將迎來發展良機。
2.在供給側方面，新式茶飲市場規模持續擴大，產品和技術迭代能力持續變強，入局者增加，均是袋泡茶行業發展重要助推力。
新式茶飲是袋泡茶的一個重要消費場景。中國新式茶飲市場規模在2020年為1840.3億元，預計到2022年中國新式茶飲市場規模將超過3000億元，其市場規模持續擴大，有望帶動袋泡茶行業發展。
袋泡茶將中國傳統茶藝與現代潮流文化和新消費需求結合，打造符合新消費人群的有調性的飲茶文化，更容易吸引消費者購買。目前，袋泡茶已經由單一茶葉的原味茶發展出原料、口味和功能更多元化的產品，如拼配茶、養生茶等，強悍的產品迭代能力，足以支撐市場多樣化需求。
在先進的工業技術加持下，袋泡茶的茶包材質應用從原始的面紗發展至濾紙、無紡布，從尼龍等材料抽絲到玉米纖維材料，生產技術的強勢迭代，變得更加環保健康，既不影響觀感，也不影響口感。
隨著市場消費風向的改變，袋泡茶成為中國快消市場崛起的新領域，跨界入局品牌、新創品牌甚至傳統茶行業品牌涌入袋泡茶新賽道，不僅會推動行業持續壯大，進而助力行業向更加專業化、標準化方向發展。
總體來說，2020年中國袋泡茶線上市場規模超百億元，同比增長155.9%，超5成用戶因簡便喝袋泡茶，工作學習場景袋泡茶成為用戶首選，袋泡茶行業呈現用戶年輕化、產品多元化、包裝精品化趨勢。這主要得益于快節奏的社會生活中，袋泡茶憑借著攜帶方便、輕奢時尚、泡茶步驟簡捷等特點，降低了年輕消費群體喝茶方式的門檻，更加適應年輕消費群體生活節奏快、追求簡單生活的消費習慣。其便捷性更是促進了消費場景的多元化作為辦公茶的主打品類，在商務接待、行政茶飲服務等方面均有亮眼表現，可見未來中國袋泡茶市場空間發展蘊含巨大潛力。
茶小開，開啟新式中國茶飲之路
在此背景下，定位為年輕人喜愛的新式中國茶品牌茶小開順勢而生，自品牌成立以來，茶小開深挖消費者需求，通過個性的設計、新奇的產品、天馬行空的故事等方式，從視覺、味覺兩大層面，打破現代人對中國茶的刻板印象，讓“傳統茶”變得好玩有趣，讓“喝茶”成為年輕人的生活習慣。茶小開的出現開啟了新式中國茶品牌之路。
袋泡茶市場同質化嚴重，茶小開全力構建強勢競爭壁壘
這幾年中國袋泡茶市場一直號稱千億級市場，雖然看似群雄并起，實則引路者屈指可數。但無可否認的是，陸續涌入的新興茶飲品牌使賽道越來越擁擠，若想成功突圍實屬不易，每個品牌都在試圖以差異化破局，無論是主推即泡即飲，還是主打有機天然，或是專攻場景賦能、消費體驗，無非是想打造自己的品牌護城河。
茶小開從多維度深耕袋泡茶賽道，堅持產品價值體系化塑造與品質升級。從“出生”之日起，茶小開便厘清袋泡茶市場諸多亂象，避免產品同質化問題，從原料配方、工藝質控、到技術研發、產品創新；從創意品名、包裝設計到消費場景、趣味體驗；從線上到線下多渠道等諸多方面著手，有的放矢地構建強勢競爭壁壘，打造品牌和產品差異化。
作為一個定位年輕化的新式中國茶品牌，茶小開喜歡和年輕人玩在一起，在其最新推出的水果茶、花草茶和養生茶三大系列袋泡茶產品中，有趣的諧音標簽讓茶小開一出道便出圈。紅豆薏米茶——你是我的薏中人、博士酸棗仁茶——早睡早起棗脫單、紅糖姜棗茶茶——生活不姜就等，茶小開不僅將鮮明的話語融入到產品包裝中，帶來了全新的視覺體驗，更注重以獨特新穎的方式，走進年輕人的內心，共情共鳴，被很多年輕用戶認可。
匠心打造，茶小開為用戶帶來味蕾的享受
“小茶一開，活力全開”是茶小開的品牌口號，為了能夠打造成年輕人喜愛的新式中國茶品牌，茶小開匠心打造每一款產品，為囿于社會壓力的年輕人帶來不一樣的味蕾體驗，感受生活的快樂和小確幸。
在產品研發過程中，茶小開的茶研團隊深入核心產區，嚴選優質原材料，同時還堅持采用當季鮮花和果實，將自然的風味帶給用戶。其中，在測試階段，茶小開研發團隊憑借外形、湯色、香氣、滋味、葉底五項因子評定法，在5000名18-35歲的對標群體展開調研，從中挑選出最受喜愛的10款口味，并根據對標群體反饋意見調整配方并重重測試，最終給用戶帶來有文化、有深度、有風味、有顏值的新式中國茶產品。
做茶，我們是認真的！
作為一個迅速出圈當紅的黑馬中國茶品牌，茶小開從視覺、味覺等層面入手，打造出年輕人喜愛的袋泡茶產品，它的出現無疑將推動中國茶飲快速發展。在談到未來時，茶小開市場負責人黃先生也給出了自己的觀點——讓年輕人愛上中國茶，是茶小開做茶的初心。一直以來，茶小開秉承匠心精神，專注于產品的品質和創新，同時還借助自身多年積累的成熟的供應鏈、渠道和研發創新能力，致力于讓傳統茶變得便捷好玩有趣。接下來，茶小開將繼續深挖消費者的茶飲需求，努力打造成年輕人喜愛的新式中國茶品牌。
寫在最后
中國茶文化影響國人幾千年，茶之形態以及飲茶方式，也從“且將新火試新茶”到“即沖即泡、即開味蕾、即刻體驗”，這一切都是中國茶文化在傳承中發揚、在創新中發展的軌跡與證明。毫無疑問，憑多重優勢在群雄逐鹿中異軍突起袋泡茶，正在顛覆消費者對中國茶的傳統認知，逐漸成為一種流行時尚與消費風潮。未來，以茶小開為代表的中國袋泡茶新秀品牌將會勃發出怎樣生機與后勁，讓我們拭目以待！
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