在戶外媒體行業(yè)不斷數(shù)字化、數(shù)據(jù)化和智能化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)之下，作為賦能戶外傳媒行業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)專家，阿里巴巴旗下第三方全域數(shù)據(jù)智能服務(wù)商友盟+攜手中國(guó)高鐵媒體領(lǐng)域的頭部企業(yè)永達(dá)戶外傳媒，共同推動(dòng)基于高鐵戶外場(chǎng)景的數(shù)智化營(yíng)銷合作。雙方于2022年7月21日上午，在南京永達(dá)戶外傳媒公司總部，由阿里巴巴資深專家、友盟+首席運(yùn)營(yíng)官呂志國(guó)與永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)周志強(qiáng)為代表，共同簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，拉開中國(guó)高鐵媒體全鏈路數(shù)智化營(yíng)銷的新篇章，對(duì)中國(guó)戶外傳媒行業(yè)具有引領(lǐng)與示范效應(yīng)，為更高品質(zhì)與高效率服務(wù)品牌客戶奠定基石。
阿里巴巴資深專家、友盟+首席運(yùn)營(yíng)官呂志國(guó)(左)；永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)周志強(qiáng)(右)
友盟+戶外數(shù)智營(yíng)銷平臺(tái)——天攻智投
賦能高鐵場(chǎng)景線上線下融合，品效協(xié)同
永達(dá)傳媒與友盟+天攻智投成為戰(zhàn)略合作伙伴后，雙方將開展高鐵營(yíng)銷場(chǎng)景的數(shù)智化營(yíng)銷合作。友盟+將提供專業(yè)的戶外營(yíng)銷策劃及銷售團(tuán)隊(duì)，永達(dá)傳媒提供高鐵場(chǎng)景媒體，共同完成符合品牌主營(yíng)銷目標(biāo)的定制化戶外營(yíng)銷方案。未來(lái)將提供給品牌主包括高鐵場(chǎng)景媒體點(diǎn)位價(jià)值優(yōu)選、投前預(yù)算分配、投中智能監(jiān)播及投后全鏈路效果評(píng)估等。
在共同打造高鐵場(chǎng)景的數(shù)智營(yíng)銷方案中，將以全鏈路數(shù)智方式來(lái)面向品牌主進(jìn)行售前提案等工作，通過數(shù)智化戶外能力幫助品牌主在擴(kuò)大品牌傳播聲量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線下與線上全鏈路營(yíng)銷，讓戶外投放品效協(xié)同，幫助品牌主積累用戶資產(chǎn)并促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。友盟+將整合阿里巴巴內(nèi)部重大營(yíng)銷及促銷節(jié)點(diǎn)（如雙十一、618大促等）的戶外營(yíng)銷需求，將高鐵優(yōu)勢(shì)媒體資源優(yōu)先推薦給在天攻智投上投放的品牌主。
雙方嘉賓合影
如虎添翼 數(shù)智營(yíng)銷深挖高鐵價(jià)值
融合線上 在途傳播引爆品牌增長(zhǎng)
友盟+首席運(yùn)營(yíng)官呂志國(guó)表示：戶外廣告已迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過數(shù)據(jù)智能讓品牌主重新正確認(rèn)知高鐵場(chǎng)景價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)戶外媒體四個(gè)方向的升級(jí)：1、全鏈路數(shù)智化服務(wù)：在整個(gè)營(yíng)銷發(fā)生前、中、后的各個(gè)環(huán)節(jié)中融入大數(shù)據(jù)能力，讓所有營(yíng)銷動(dòng)作都有數(shù)可依；2、全行業(yè)數(shù)智營(yíng)銷解決方案，針對(duì)每個(gè)行業(yè)特點(diǎn)從營(yíng)銷策略到媒介方案到效果衡量，保障營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成；3、打通全域營(yíng)銷：實(shí)現(xiàn)線下品牌營(yíng)銷和線上營(yíng)銷的鏈接，實(shí)現(xiàn)時(shí)空營(yíng)銷和品效協(xié)同，最大化影響目標(biāo)消費(fèi)者；4、與阿里的營(yíng)銷IP和節(jié)點(diǎn)融通：讓戶外媒體深度參與到關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，在數(shù)據(jù)加持下突顯營(yíng)銷價(jià)值。
此次天攻智投與永達(dá)傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方都非常認(rèn)同數(shù)智能力將成為戶外媒體的又一利器，且在未來(lái)能夠幫助戶外媒體實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的飛速增長(zhǎng)，雙方一拍即合。在接下來(lái)的戰(zhàn)略合作中，天攻智投會(huì)將多年沉淀的戶外數(shù)智營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和能力輸出給永達(dá)傳媒，幫助永達(dá)傳媒更好的服務(wù)品牌客戶，并將高鐵場(chǎng)景傳播價(jià)值最大化。同時(shí)雙方將深挖高鐵場(chǎng)景媒體價(jià)值，為企業(yè)定制更加高效精準(zhǔn)的品銷協(xié)同方案，更好的提升品牌營(yíng)銷價(jià)值，從而獲得品牌認(rèn)可，幫忙永達(dá)傳媒實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
永達(dá)傳媒董事長(zhǎng)周志強(qiáng)表示：隨著新消費(fèi)下半場(chǎng)的到來(lái)，線上流量紅利逐漸衰減，流量成本越來(lái)越貴，品牌傳播回歸線上線下融合是大勢(shì)所趨。面對(duì)碎片化、去中心化的媒介環(huán)境，永達(dá)始終堅(jiān)信“大戶外＋”傳播概念不動(dòng)搖，深耕高鐵在途場(chǎng)景傳播，在大戶外場(chǎng)景中成就更多偉大品牌！
越來(lái)越多具有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)意識(shí)的企業(yè)，更加注重線下渠道建設(shè)與企業(yè)品牌建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的全鏈路連接與深度觸達(dá)。高鐵在途場(chǎng)景憑借規(guī)模覆蓋、深度觸達(dá)高端商旅精英人群，能夠讓消費(fèi)者在現(xiàn)實(shí)中感受品牌的真實(shí)性，提升品牌在現(xiàn)實(shí)生活中的存在感與現(xiàn)實(shí)感。通過永達(dá)與阿里巴巴友盟+的天攻智投項(xiàng)目戰(zhàn)略合作達(dá)成，有助于將阿里巴巴線上場(chǎng)景與高鐵線下場(chǎng)景的偏好群體結(jié)合分析，形成線上線下互動(dòng)與聯(lián)通，更好地利用大數(shù)據(jù)為線下廣告精準(zhǔn)投放提供數(shù)據(jù)賦能。
2022年是永達(dá)成立三十周年，30年來(lái)永達(dá)一直秉持“客戶成功·永達(dá)成功”的經(jīng)營(yíng)理念，持續(xù)踐行“永續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，成就更多偉大品牌”的企業(yè)使命，不斷為更多中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值成長(zhǎng)賦能！
30年來(lái)，永達(dá)堅(jiān)持順勢(shì)而為、順勢(shì)而變、主動(dòng)求變，始終圍繞客戶需求，創(chuàng)造客戶價(jià)值，為客戶提供“大戶外+”整合傳播解決方案，也從過去的高速媒體時(shí)代走向了全新的高鐵媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了由資源服務(wù)向智力創(chuàng)意服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極擁抱新技術(shù)，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，積極推動(dòng)戶外數(shù)字化，不斷引領(lǐng)高鐵廣告下一個(gè)十年的技術(shù)革新與創(chuàng)新發(fā)展！
數(shù)智化是企業(yè)未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，數(shù)字戶外廣告也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)風(fēng)口，此次友盟+天攻智投與永達(dá)項(xiàng)目的戰(zhàn)略合作達(dá)成，必將推動(dòng)整個(gè)大戶外媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，幫助更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)高品效精準(zhǔn)傳播！
雙方交流戶外數(shù)智營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
友盟+天攻智投 阿里巴巴數(shù)字技術(shù)能力
疊加戶外場(chǎng)景的優(yōu)選數(shù)智升級(jí)解決方案
友盟+戶外數(shù)智營(yíng)銷平臺(tái)——天攻智投，在國(guó)家“新基建”戰(zhàn)略指引下，基于阿里巴巴數(shù)字技術(shù)能力與友盟+大數(shù)據(jù)、AI智能等算法能力應(yīng)用到戶外營(yíng)銷場(chǎng)景中。擁有六大核心能力：1、通過分析企業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及群體特征，實(shí)現(xiàn)商業(yè)分析洞察能力；2、通過智能人群圈選，面向線下目標(biāo)群體精準(zhǔn)曝光；3、通過智能場(chǎng)景覆蓋，海量媒體精準(zhǔn)選點(diǎn)，合理優(yōu)化媒體點(diǎn)位。4、全觸點(diǎn)、多場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。5、程序化監(jiān)播與線下人工雙監(jiān)播體系；6、全鏈路的效果評(píng)估與沉淀，由品到效全鏈路評(píng)估營(yíng)銷數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)最終回流企業(yè)私域數(shù)據(jù)銀行，有效推動(dòng)企業(yè)品效合一與商業(yè)增長(zhǎng)。
目前，友盟+天攻智投已服務(wù)了美妝護(hù)膚、服飾鞋履、家裝家電、食品飲料、商綜、文旅、3C、珠寶奢品等20多個(gè)領(lǐng)域上百家品牌企業(yè)，并接入了千萬(wàn)級(jí)線下電子屏，億級(jí)OTT主流媒體資源，覆蓋高鐵、樓宇、商圈、超市、影院、機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交、社區(qū)、高校等120個(gè)場(chǎng)景。有效解決了傳統(tǒng)戶外投放不精準(zhǔn)、無(wú)數(shù)據(jù)的難題。未來(lái)友盟+將通過數(shù)據(jù)智能幫助更多企業(yè)在紛繁復(fù)雜的商業(yè)大環(huán)境下獲得新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
戶外傳媒行業(yè)在經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)、暴利時(shí)代、拆牌風(fēng)暴和線上沖擊等等階段之后，終于逐漸回歸理性和專業(yè)化運(yùn)營(yíng)新階段。線下場(chǎng)景的營(yíng)銷價(jià)值被越來(lái)越多客戶認(rèn)可，而以往純粹運(yùn)營(yíng)戶外媒體的公司往往缺乏數(shù)智化運(yùn)營(yíng)的綜合能力及工具，而友盟+天攻智投的入局恰恰彌補(bǔ)了這一不足，并通過1+1大于2的合作效果，迅速幫助戶外媒體公司具備數(shù)字化管理媒體、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷媒體、智能化運(yùn)營(yíng)媒體的多維能力，在客戶品效需求日益旺盛的當(dāng)下，能提供給客戶品效協(xié)同的解決方案，獲取更多投放機(jī)會(huì)。這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作模式，值得借鑒與參考，為中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。
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