日前，第二屆云峰莫干山818全民環(huán)保日在無數終端消費者的熱情追捧下圓滿落幕，這場家裝界的ENF級超級質惠盛宴，是云峰莫干山繼第二屆超級品牌日后，實力聯動ENF級板材、ENF母嬰級地板、ENF級全屋定制多個品類共同打造的惠民IP。而在成功刷新曝光量新高度的同時，第二屆818全民環(huán)保日實現了品牌聲量與產品銷量的雙豐收。在家裝市場競爭日趨白熱化的當下，是什么讓云峰莫干山第二屆818全民環(huán)保日在這個夏日燃爆全國，問鼎億萬曝光量？又是什么樣的創(chuàng)新營銷模式讓云峰莫干山全國門店簽單不斷，頻傳喜報？
28年持續(xù)革新 領銜家居環(huán)保新賽道
毋庸置疑，這場煥新家裝行業(yè)環(huán)保標準的年度盛事，進一步驗證了云峰莫干山堅持綠色環(huán)保基因的正確品牌戰(zhàn)略。正是源自一貫傳承并踐行綠色環(huán)保底色，才有了818全民環(huán)保日領跑國內家居產業(yè)的新風向標。為了從源頭保證消費者的家裝安全與舒適性，云峰莫干山以五大環(huán)保體系為準則，從原材料供應到智能化生產，從工藝研發(fā)到綠色認證，從工廠到終端安裝，成功實現全品類、全鏈路的高品質與高環(huán)保屬性，為消費者成就環(huán)保家裝。
隨著國內家居產業(yè)的不斷轉型升級，只有構建豐富多維的產品線，才能應對市場多變的需求。深諳于此的云峰莫干山，在始終高度聚焦于綠色環(huán)保賽道的同時，提出了涵蓋板材、全屋定制、地板等全品類、全鏈路的ENF級綠色健康家裝生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略目標。而家居行業(yè)新國標ENF級的全面啟用，不僅印證了云峰莫干山植根消費者需求的敏銳洞悉力，更展現了行業(yè)領先的強大行動力。從獲得美國CARB-NAF認證、ENF無醛人造板認證的雙重加冕的豆茵板系列，將甲醛釋放量控制在≤0.009mg/m3，站在環(huán)保等級金字塔的塔尖；到無醛技術、干法阻燃技術、高色牢度技術三大核心技術的升級成就全空間一站式的ENF級環(huán)保的破局之舉；再到全新推出的抗菌抗病毒生態(tài)板，針對甲型流感病毒（H3N2）和腸道病毒（EV71）活率和滅活耐久性均達99%，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌的抑菌率及抑菌持久性均達到99.99%，又一次重新定義健康環(huán)保，無一不昭示著云峰莫干山在領銜環(huán)保家裝賽道上的累累碩果。
線上線下雙引流 普及全民ENF級標準
作為國內綠色家居的集大成者，云峰莫干山在堅持不斷為消費者研創(chuàng)健康環(huán)保產品的同時，更致力于普及全民ENF級環(huán)保概念，并讓其成為國民生活的標配。為實現全民ENF級戰(zhàn)略的真正落地，云峰莫干山在2022年就開啟了貫徹全年的營銷戰(zhàn)略部署，陸續(xù)推出了818全民環(huán)保日、云峰莫干山超級品牌日等重量級營銷活動，層層互動遞進，合力宣導ENF級環(huán)保標準的重要性。區(qū)別于“口號式”的營銷活動，云峰莫干山以締造更舒適健康的生活為出發(fā)點，策劃了多個惠民讓利+煥新國人家裝的全國性惠民聯動，在達到品牌與消費者同頻共振的同時，更讓國人對ENF級標準有了更全面、更深刻的認識，有效促進了終端消費者對ENF級綠色人居的認可。
面對當前的新市場、新受眾，云峰莫干山同樣聯動全國終端經銷商，建立了一套全新的創(chuàng)意“玩法”。面對各類信息傳遞快速迭代、層出不窮的營銷環(huán)境下，云峰莫干山革新營銷思路，精準借力新媒體，精準觸達年輕化主流消費群體。第二屆818全民環(huán)保日在實現全國聯動、千店同步、福利打包的線下賦能的同時，更為家居行業(yè)在線上私域流量打造、全域自媒體運營等方面遞交了一份完美的答卷。自環(huán)保日活動啟幕以來，云峰莫干山借助抖音、小紅書、百度app、微信等多元化自媒體平臺全面發(fā)力，聚焦全矩陣推廣，在各大家居品牌中強勢引流，在實現高質量流量轉化的同時，鎖定并強化消費者的環(huán)保認知，實現全民級的環(huán)保標準普及。
進階探索品牌大IP 持續(xù)賦能產業(yè)煥新
縱觀當下家居建材行業(yè)，產品同質化、營銷方式復刻化趨勢日漸明顯。另辟蹊徑的云峰莫干山通過打造多個特色品牌營銷超級大IP，增強了消費者對于品牌的認同感與支持度，在進一步探索出極具品牌特色并為年輕消費者喜愛的品牌造節(jié)方式的同時，積極賦能與煥新產業(yè)的持續(xù)向上發(fā)展。從上半年的超級品牌日，到下半年的818全民環(huán)保日，云峰莫干山通過持續(xù)造勢，在形成長期與消費者聯動盛惠的同時，全力擴大消費規(guī)模，提升市場影響力，將更安全、更環(huán)保、更健康的生活方式傳遞給廣大消費者。
造節(jié)化運營同樣是云峰莫干山構筑市場的利器，通過一場“再一次定義環(huán)保”的戰(zhàn)略發(fā)布，云峰莫干山專注打造自身品牌惠民大IP：從超級品牌日到818全民環(huán)保日，為家居行業(yè)探索出了新的營銷玩法，并上演了一場堪稱教科書級別的營銷教學。從產品推廣、促銷政策、營銷理念等方面進行全方位的迭代升級，云峰莫干山不僅讓消費者享受到更加實在的福利，更讓ENF級環(huán)保家裝成為其品牌專屬記憶點，成功占領用戶心智，樹立了家居行業(yè)出圈造節(jié)的新典范。
謀劃新媒體布局之道，借力視頻直播等新技術深度連接全域營銷，在第二屆818全民環(huán)保日的普及中，云峰莫干山積極擁抱新營銷，運用微信、抖音、小紅書等新媒體多渠道破浪前行。在持續(xù)打造品牌惠民大IP的同時，云峰莫干山也展示著一個國民級標桿品牌在協同線上線下融合品效體系的獨特魅力。可以預見，在818全民環(huán)保日收官之后，云峰莫干山將乘勢而上，聚焦ENF級家裝全民化普及，打造國人品質家裝新趨勢。
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