作為一家具有青年奮斗精神的感冒藥品牌,2021年,快克藥業積極響應國家戰略,聯合廣告人文化集團傾力打造快克新青年獨立IP,通過不同的視角展現了積極、鮮明、奮斗的正能量青年風貌。
在上半年的共創行動中,快克新青年以獨有的青春視角成功打造了國內藥企與青年共創的潮流風向標。朗朗上口的快克新青年之歌,感染了8億網友自發參與的“青春自有光芒”微博接力行動,話題度拉滿的新青年脫口秀...等等一系列的快克新青年校園營銷企劃,給了年輕人揮灑青春和自由創造的平臺,讓快克這個國民藥企更加有信心與年輕人真正站在一起,玩在一起。2021年下半年,快克新青年持續發力,與年輕人靈感同頻,思想共振,在青年共創的內容上不斷擴寬邊界,打造了一個又一個品牌內容新玩法。
項目1:快克新青年詞典共創行動
2021年8月12日,正值國際青年節,快克新青年正式在微博平臺啟動新青年詞典共創行動。此次活動主題為“當代青年熱詞鑒定”,目的是讓每個青年人都有機會書寫自己心中所想,定義青年人自己的非凡人生。
新青年詞典共創活動時間從8月12日-31日,由快克官微發起,微博網友可以通過帶話題#當代青年熱詞鑒定#發布微博并@快克感冒藥,以“YAO+關鍵詞”的形式造句的方式進行參與,內容要求積極陽光,符合社會主流價值觀。
此次微博共創行動不僅收集到了涵蓋衣食住行、喜怒哀樂等各個方面的年度熱詞,新穎有趣的活動方式更是頻繁爆梗。截至8月31日,#當代青年熱詞鑒定#話題閱讀量5045.9w,討論6.5w,原創人數829,征集500+條原創微博熱詞,漲粉近萬人。
通過這次“YAO”系列詞典共創活動,讓青春突破狹義概念,在趣味互動中傳遞出品牌溫度和年輕化態度。快克也因此在受眾心中建立起好玩、有趣、創新的品牌形象。
項目2:“快克新青年杯”天津師范大學籃球聯賽
2021年10月14日,由快克藥業聯合廣告人文化集團聯合打造的青年公益項目在天津師范大學拉開了“快克新青年”校際籃球聯賽的序幕。本屆“快克新青年杯”籃球聯賽共邀請了天津師范大學近20支學院球隊,共計將舉辦150余場比賽。
此次比賽,快克以贊助方的身份參與,組織開展籃球聯賽,為聯賽球隊準備獎品、球員服裝及現場宣傳海報、橫幅等物料。歷經1個多月的激烈角逐,11月中旬,21年秋“快克新青年杯”籃球聯賽落下了帷幕。
球不落地,就YAO堅持到底!快克新青年,YAO為奮斗加碼!本屆“快克新青年”籃球賽不僅為大家貢獻了一場精彩絕倫的比拼,更讓大家看到了新時代青年的不輕言失敗、積極向上的奮斗精神。
項目3:復旦廣告人論壇&廣告人文化節暨快克新青年workshop交流會
2021年10月30日,復旦廣告人論壇&廣告人文化節暨快克新青年workshop交流會在復旦大學新聞傳播學院召開。此次會議就校企合作項目進行了深入交流,并發布了品牌工作坊的實踐內容,針對青年群體的“五四青年節”及春節期間的奧運體育精神與青年精神的結合等,要求復旦學生共創公益活動內容。根據會議內容,本次校企合作公益項目,未來將由復旦大學新聞學院、學院獎組委會、快克藥業共同將策劃案落實執行。
經過學生團隊一個多月的精心準備,2021年12月7日,復旦大學新聞學院上演了一場精彩的創意營銷策劃比賽。學界評委、業界評委以及企業評委,從理論知識的運用、創意的輸出,idea的可執行性三個不同維度出發,在肯定了學生的基礎與創意相結合的能力的同時,也為品牌2022年營銷活動提供了新的創意和思路。
項目4:快克新青年展位亮相中國國際廣告節
2021年12月11日-13日,第28屆中國國際廣告節于廈門國際會展中心盛大舉行!今年,快克藥業再度現身青春好物節,本次的展位設計以“快克新青年 ”為主題,通過結合青年創意、周邊文創、游戲互動、打卡拍照等多種交互模式,構建出快克品牌的專屬體驗秀場。
值得一提的是,作為快克新青年詞典共創行動的終極碩果,《快克新青年100熱詞白皮書》 在本次廣告節上首度公開發布,并驚喜亮相快克展位。此外,快克新青年系列文創產品也首度公開發售,包含手賬本、便簽本、帆布包、搪瓷杯、T恤衫、棒棒糖等。
活動現場,由廣告人文化集團營銷總裁陳曉慶女士代表品牌方進行了“2021校企合作成果暨2022戰略”發布。2022年,快克與廣告人將繼續攜手發揮資源優勢,與年輕人共玩、共創、共成長!
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